Les marques ont depuis longtemps compris l'importance des réseaux sociaux pour leur communication. Avec la croissance exponentielle des utilisateurs de ces plateformes, les marques se tournent de plus en plus vers Instagram pour atteindre leur public.
Selon le baromètre Social Media 2023 de Facelift, une entreprise de système SaaS et partenaire de Meta Business, Instagram, Pinterest et fournisseur de solutions WhatsApp Business, pas moins de 38% des publications des marques se font sur Instagram, ce qui en fait la plateforme préférée des marques. Ce chiffre est en augmentation constante, et il est facile de comprendre pourquoi. Les marques sont en mesure d'utiliser la puissance des formats visuels pour promouvoir leurs produits, partager leur histoire et interagir avec leur communauté.
En comparaison avec d'autres réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter, Instagram est une plateforme plus visuelle, ce qui en fait un choix idéal pour les marques qui souhaitent partager leur contenu sous forme de photos et de vidéos. Selon l'étude, une publication Instagram génère en moyenne 9,4 fois plus d'interactions qu'un post sur Twitter et 8,6 fois plus qu'un post Facebook. Cela montre que les utilisateurs sont plus enclins à interagir avec des marques sur Instagram que sur d'autres réseaux sociaux.
L'étude de Facelift montre également que les marques de mode, de luxe-beauté et de food sont particulièrement actives sur Instagram, avec plus de la moitié de leurs posts publiés sur la plateforme. Cela s'explique par la nature visuelle de ces secteurs, qui utilisent souvent des images et des vidéos pour promouvoir leurs produits.
Cependant, les secteurs automobile et tourisme-voyage sont également présents sur Instagram, et une équivalence d'activités est observée sur les trois réseaux sociaux étudiés.
En somme, les données de Facelift montrent que les marques ont de bonnes raisons de choisir Instagram comme leur plateforme privilégiée pour communiquer avec leur public. Avec sa nature visuelle et son fort potentiel d'interaction, Instagram permet aux marques de se connecter efficacement avec leur public et d'augmenter leur portée.
