Afin que les annonceurs puissent obtenir des réponses à des questions importantes sans nuire à la confidentialité, Mozilla, développeur du navigateur Firefox,vient d'annoncer en partenariat avec une équipe de Meta (anciennement Facebook) la lancement d'une nouvelle méthode pour mesurer l'attribution publicitaire, baptisée « Interoperable Private Attribution (IPA) ».
En effet, l'IPA vise à fournir aux annonceurs la possibilité d'effectuer une attribution tout en offrant de solides garanties de confidentialité. IPA a deux fonctionnalités clés de préservation de la vie privée. Tout d'abord, il utilise le calcul multipartite (MPC) et un système agrégé. Le premier permet à des tiers d'obtenir le résultat d'une fonction commune dont les entrées sont des données privées. Appliquée au calcul de la performance des publicités, cette méthode permet d'éviter qu'une "entité" en apprenne davantage sur "le comportement des utilisateurs".
De plus, la méthode génère des résultats agrégés, ce qui signifie qu'il produit "des résultats qui ne peuvent pas être liés à des utilisateurs pris individuellement". "Ensemble, ces fonctionnalités signifient qu'IPA ne peut pas être utilisé pour suivre ou profiler les utilisateurs", a déclaré Martin Thomson, ingénieur chez Mozilla.
