63 milliards de dollars, c’est le montant de la perte du marché publicitaire mondial en 2020 due à la crise sanitaire, selon une étude publiée lundi par Warc, société d'expertise et d'études sur le marketing.
Au global, sur 100 marchés étudiés, Warc prévoit donc un marché mondial à 557,3 milliards de dollars, soit une baisse de 10,2% par rapport à 2019.
Ces nouvelles projections du cabinet se révèlent plus pessimistes qu’en mai dernier où il tablait sur un recul de 8,1% au niveau mondial. Celui-ci considère qu’il faudra « au moins 2 ans pour que le marché publicitaire se rétablisse complètement » avec cependant une hausse de +6,1% l’an prochain qui ne couvrirait cependant que 59% des pertes 2020.
A l’horizon 2022, le marché publicitaire pourrait croitre de +4,4% pour atteindre les niveaux d’investissements publicitaires de 2019.
