Amazon lance sa campagne de Noël 2024 en mettant en avant des thèmes chaleureux et inspirants, à travers la chanson emblématique "What the World Needs Now Is Love" de Burt Bacharach et Hal David. Cette mélodie, symbole d’espoir et de bienveillance, accompagne l’histoire émouvante d’un agent de nettoyage de théâtre, dont les collègues transforment son rêve en réalité le temps d’une soirée.
Dans ce spot baptisé "Midnight Opus", l’agent de nettoyage, passionné de chant, est surpris par ses collègues qui organisent une scène pour qu'il puisse enfin briller. Amazon, en lui fournissant un élégant smoking, permet à ce moment unique de se réaliser dans la plus grande élégance. Ce message, porté par une bande sonore familière et touchante, invite à la solidarité et à l’émerveillement, rappelant que la magie des fêtes réside dans les petits gestes de générosité.
La campagne se déploiera aux États-Unis à partir du 18 novembre, avec des formats de 30 à 90 secondes diffusés sur la télévision, le streaming vidéo, les réseaux sociaux et même en cinéma pour les grandes sorties de films comme "Moana 2" et "Wicked", attendues le 27 novembre. Le spot long de 90 secondes sera également diffusé sur Amazon Prime Video, qui a commencé à intégrer des publicités en janvier, renforçant l’engagement de l’entreprise dans la publicité vidéo.
La stratégie publicitaire d’Amazon pour cette saison des fêtes se base sur la connexion humaine et la nostalgie musicale. Elle suit la lignée de la campagne de l’année précédente, qui reprenait la musique des Beatles et explorait le lien entre générations. Cette année, Amazon continue d’investir dans des expériences immersives avec des boutiques virtuelles en 3D, permettant aux utilisateurs de parcourir les produits de manière interactive, optimisant ainsi l’expérience d'achat de fin d’année.
Avec "Midnight Opus", Amazon mise sur une narration douce et inclusive, cherchant à insuffler un esprit de camaraderie dans une période marquée par l’agitation mondiale et les préoccupations sociales.
