« C’est un choix personnel : moi je refuse à ce que les messages publicitaires soient rédigés et écrit en Darija. Je m’y suis toujours opposé. Je m’y opposerai toujours. Toutes les marques que j’ai gérées, l’historique est là, pas une fois, nous avons écrit la Darija. C’est un dialecte qui est très bon et très puissant pour l’audio ou l’audiovisuel mais qui n’est pas fait pour être écrit. »
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