En collaboration avec l'agence Y&R, la marque de bière brésilienne Itaipava vient de dévoiler un nouveau concept innovant baptisé « Radio Finger », il s’agit d’un doigt connecté en silicone qui s'utilise comme une radio. Le principe est simple. Cette sorte de prothèse s’enfile sur l’index puis se connecte en bluetooth avec le smartphone. Une application prend le relais et vous connecte sur la retransmission du match. Équipé d’un petit écouteur, le doigt factice permet d’écouter les commentaires du match. Un petit bouton permet de discrètement couper la retransmission en cas d’alerte, de type question du patron. Avec six teintes de peau disponibles, tous les fans de foot peuvent enfiler ce gadget ! Une idée marketing drôle et insolite comme on en voit souvent parmi les marques de bières au Brésil. Évidemment, il ne faut pas voir ici un véritable produit commercialisé mais plus une opération virale qui permet à la marque de communiquer sur ses valeurs : être une bière fun et de détente pour les hommes qui aiment le football. Gageons que beaucoup de consommateurs se reconnaîtront dans ce portrait.
