« Un bon responsable marketing doit savoir combiner art et science…. En commençant par la science. Son rôle est d’identifier les opportunités qu’il veut capturer sur son marché et de les articuler avec beaucoup de clarté et de simplicité. Ces opportunités peuvent être identifiées en analysant scrupuleusement les données de marché, consommation, distribution, tendances à court et moyen terme pour l’ensemble des offres. »
Céline Bouvier, directrice marketing de Coca-Cola
