Zara, la célèbre enseigne de mode appartenant à Inditex, a retiré de sa page d'accueil de site web et de son application une campagne publicitaire faisant l'objet de vives critiques. La campagne mettait en scène des mannequins aux membres manquants et des statues enveloppées de blanc, suscitant des réactions négatives de la part de militants pro-palestiniens qui ont appelé au boycott de la marque.
Inditex a expliqué que le retrait de cette campagne faisait partie de sa procédure normale de rafraîchissement du contenu, sans faire de commentaire direct sur les appels au boycott. La collection en question, baptisée "Atelier", a été conçue en juillet, et les photos ont été prises en septembre, avant le début du conflit entre Israël et le Hamas qui a éclaté après le 7 octobre.
Sur les réseaux sociaux, notamment sur le compte Instagram de Zara, des milliers de commentaires ont été postés, dont beaucoup arboraient des drapeaux palestiniens. Le hashtag "#BoycottZara" est devenu l'un des sujets les plus discutés sur les plateformes de médias sociaux.
Les images critiquées montrent des mannequins associés à des sculptures enveloppées de blanc, évoquant, selon certains critiques, des images de cadavres recouverts de linceuls blancs, similaires à celles des récents événements à Gaza.
La collection "Atelier" a été lancée le 7 décembre, avec Zara affirmant s'inspirer de la confection masculine des siècles passés. Les photos dépeignent un atelier d'artiste avec des échelles, des matériaux d'emballage, des caisses en bois et des grues, ainsi que des assistants portant des combinaisons de travail.
Cette réaction négative met en lumière la sensibilité croissante des marques internationales face aux conflits mondiaux et aux appels au boycott. Il s'agit d'un exemple récent, et les entreprises sont de plus en plus conscientes de la nécessité d'évaluer attentivement l'impact potentiel de leurs campagnes publicitaires dans un contexte mondial tendu.
Les photos, initialement présentes sur la page d'accueil de la boutique en ligne de Zara, ont été retirées du site et de l'application le même jour. Un lien vers Zara Atelier sur le site britannique redirige désormais vers la collection de l'année dernière.
