La Génération Z, souvent considérée comme l’avant-garde des nouvelles tendances de consommation, bouleverse le marché des soins de la peau. Selon une récente étude de YouGov, ces jeunes consommateurs adoptent massivement le concept de "treat yourself", transformant ainsi la manière dont les marques de skincare s’adressent à eux.
Les données montrent que les amateurs de soins de la peau appartenant à la Génération Z dépensent en moyenne 65 £ pour des produits de soins personnels sur une période de trois mois, soit 18 £ de plus que la moyenne nationale. Cette tendance reflète un désir croissant de se faire plaisir, 25 % des consommateurs Gen Z affirmant acheter des produits de soins pour se sentir bien, contre seulement 11 % pour l’ensemble des consommateurs.
Le concept de "treat yourself", issu de la série télévisée Parks and Recreation, est devenu un véritable mode de vie pour cette génération. Il s’agit de s’accorder une récompense, qu’il s’agisse de produits de soins, d’une gourmandise ou même d’une journée au spa, pour compenser les défis du quotidien.
L’étude révèle également que les produits anti-âge figurent parmi les favoris des consommateurs Gen Z. Près de 67 % d’entre eux utilisent des produits de beauté pour prévenir le vieillissement de leur peau, bien au-dessus de la moyenne nationale de 42 %. Cet intérêt précoce pour les soins anti-âge montre une prise de conscience accrue des jeunes envers leur apparence et leur bien-être à long terme.
Les réseaux sociaux jouent un rôle clé dans cette dynamique. 66 % des amateurs de soins de la Génération Z déclarent être plus susceptibles d’interagir avec des publicités sur les réseaux sociaux que sur des sites web classiques, contre seulement 26 % au niveau national. Les marques exploitent cette préférence pour cibler ces jeunes consommateurs grâce à des campagnes engageantes et des collaborations avec des célébrités et influenceurs. Près de 46 % des consommateurs Gen Z disent apprécier les publicités mettant en vedette leurs célébrités préférées, soit deux fois plus que la moyenne nationale.
Des marques comme Maybelline captent cette tendance en lançant des campagnes puissantes, abordant des sujets tels que l’impact des réseaux sociaux sur la santé mentale des jeunes. De plus, les podcasts émergent comme une plateforme d’engagement croissante pour la Génération Z, surpassant parfois les canaux traditionnels comme la télévision et la radio.
Cette génération, hyper connectée et sensible aux messages axés sur l’authenticité et le bien-être, redéfinit les stratégies marketing des marques de soins de la peau. En capitalisant sur les réseaux sociaux, les influenceurs et des contenus adaptés, les marques trouvent une nouvelle voie pour engager cette clientèle exigeante, tout en répondant à ses besoins spécifiques et aspirations.
