Selon une étude récente réalisée par le groupe Sunergia, Samsung, LG et Sony sont les marques de téléviseurs les plus prisées par les consommateurs marocains. Cette étude s'appuie sur le concept du Top-of-Mind, où la notoriété est évaluée en fonction de la première marque citée par les répondants.
En 2019, le marché de l'électroménager au Maroc était estimé à environ 4,22 milliards de dirhams, dont 2 milliards de dirhams pour la téléphonie mobile. Les ventes de téléviseurs ont atteint plus d'un demi-million d'unités en 2021, avec une prédominance écrasante de la technologie LCD, présente dans 99% des ventes. Samsung a été le leader du marché des téléviseurs pendant quinze années consécutives, suivi de près par LG, puis Sony.
Le classement de notoriété des marques de téléviseurs au Maroc correspond naturellement au même ordre :
Samsung : En tête du classement avec 66% des citations, Samsung règne en tant que leader mondial du marché des téléviseurs. Sa présence remarquable sur le marché marocain est due à une distribution étendue, comprenant des points de vente, des grandes surfaces, ainsi que des magasins spécialisés. La marque mise également sur une communication active via les réseaux sociaux et des événements spéciaux, tels que la Samsung Week, pour attirer et fidéliser ses clients.
LG : Se plaçant en deuxième position avec 17% de notoriété, LG est également considéré comme un acteur majeur sur le marché de l'électroménager au Maroc, notamment pour les téléviseurs. Bien que n'ayant pas de points de vente dédiés, LG commercialise ses produits dans diverses grandes surfaces, magasins spécialisés et plateformes en ligne telles que Jumia. La marque sud-coréenne met l'accent sur le sponsoring d'événements sportifs et de personnalités pour promouvoir ses produits.
Sony : Occupant la troisième place du classement avec 8% de notoriété, Sony est reconnu pour ses téléviseurs Bravia offrant une qualité d'image optimale. Présent sur le marché marocain depuis longtemps, Sony cible également les professionnels avec des téléviseurs dotés de fonctionnalités avancées. Néanmoins, sa diversification dans d'autres produits, notamment sa console de jeux vidéo PlayStation, pourrait avoir un impact sur sa notoriété. Malgré cela, Sony maintient sa popularité grâce à son engagement dans des événements de grande envergure tels que le sponsoring de l'UEFA Ligue des Champions de football et les BAFTA Awards.
Enfin, Samsung, LG et Sony se démarquent clairement comme les marques de téléviseurs préférées des consommateurs marocains. La domination sud-coréenne dans ce classement témoigne de l'impact de ces marques, qui ont su se distinguer grâce à leur présence sur le marché, leurs campagnes de communication efficaces et leur offre de produits diversifiée et de qualité.
