Et si un simple événement ajouté à un calendrier pouvait contribuer à maintenir la maladie d’Alzheimer dans la mémoire collective ? À l’occasion de la Journée mondiale de la maladie d’Alzheimer, célébrée chaque année le 21 septembre, l’organisation A.L.M.A. et l’agence Oniria/TBWA lancent #NoOlvidesRecordar, une campagne qui interpelle directement Google.
L’objectif est précis : demander l’intégration officielle du 21 septembre au calendrier mondial de Google Calendar, afin que cette date consacrée à la sensibilisation à la maladie apparaisse automatiquement chaque année pour les utilisateurs de la plateforme.
Transformer un oubli potentiel en rappel permanent
La campagne part d’un constat : le 21 septembre ne bénéficie pas nécessairement d’une visibilité exclusive. La date coïncide notamment avec d’autres événements célébrés dans différents contextes, comme le Jour du printemps ou la Journée des étudiants.
Pour A.L.M.A. et Oniria/TBWA, cette coexistence peut contribuer à diluer la visibilité d’une journée dont la vocation est précisément de rappeler l’impact de la maladie d’Alzheimer et de mettre en lumière les personnes concernées, leurs proches et les aidants.
Le choix de Google Calendar répond donc à une logique particulièrement symbolique. Alors que l’outil accompagne des millions d’utilisateurs dans la gestion de leurs rendez-vous et de leurs événements, la campagne lui demande de contribuer lui aussi à préserver la mémoire de cette journée.
Une lettre adressée directement à Google
Au cœur de #NoOlvidesRecordar, A.L.M.A. adresse une lettre à Google pour demander que la Journée mondiale de la maladie d’Alzheimer soit officiellement intégrée au calendrier mondial de Google Calendar.
L’ambition serait que le 21 septembre apparaisse automatiquement chaque année sur la plateforme et reste ainsi durablement visible auprès de ses utilisateurs.
L’idée dépasse la simple inscription d’une date. Pour les initiateurs de la campagne, ce rappel numérique pourrait devenir un point de départ pour s’informer, parler de la maladie et porter davantage d’attention aux personnes touchées par un diagnostic.
Une campagne qui sort du cadre numérique
La démarche ne s’est toutefois pas limitée à une lettre adressée à Google. Le message a également été porté à proximité des bureaux de l’entreprise à Buenos Aires et en Californie, afin de donner une dimension physique à cette demande.
Cette présence sur le terrain prolonge le principe créatif de la campagne : attirer l’attention sur une date qui doit précisément servir à lutter contre l’oubli.
Avec #NoOlvidesRecordar, A.L.M.A. et Oniria/TBWA utilisent ainsi l’un des outils numériques les plus associés à la mémoire des rendez-vous comme support d’un message de sensibilisation.
Quand la technologie devient un rappel de société
La force du dispositif repose sur un détournement simple : demander à un calendrier de se souvenir d’une journée consacrée à une maladie dont l’un des symboles les plus douloureux est justement la perte de mémoire.
Pour ses concepteurs, l’inscription du 21 septembre dans Google Calendar pourrait offrir une visibilité récurrente à la cause, tout en rappelant qu’un diagnostic d’Alzheimer ne concerne jamais uniquement une personne. Il touche également une famille, des proches et des aidants.
À travers cette initiative, la campagne formule donc une demande concrète tout en installant une réflexion plus large sur le rôle que peuvent jouer les outils du quotidien dans la sensibilisation aux enjeux de santé et de société.
