Effacer un ancien partenaire de ses photos peut parfois symboliser une volonté de tourner la page. Mais que se passe-t-il lorsque les sentiments reprennent le dessus ? C'est le scénario humoristique imaginé par Canva dans « Erase Your Ex », un nouveau film publicitaire qui utilise les aléas des relations amoureuses pour illustrer les possibilités de ses outils de retouche photo.
À travers cette création signée par l'agence Goodby Silverstein & Partners, la plateforme de conception graphique met en scène une femme qui décide de supprimer ses anciens compagnons de ses souvenirs photographiques. Mais lorsqu'un message sentimental vient bouleverser sa décision, elle utilise la fonction d'annulation pour réintégrer l'un d'eux dans l'image.
L'idée repose sur une situation familière, transformée en démonstration ludique des fonctionnalités de Canva. La manipulation numérique devient ainsi un ressort narratif au service de l'humour.
Une campagne qui raconte les usages du quotidien
« Erase Your Ex » s'inscrit dans une nouvelle plateforme de communication baptisée « What Will You Canva Today? », destinée aux marchés américain et canadien. L'objectif est de présenter les possibilités de l'outil à travers des histoires accessibles, plutôt que de s'appuyer sur une succession de démonstrations techniques.
Le film exploite notamment le contraste entre la suppression d'un élément visuel et sa restauration. Le bouton « Annuler » prend alors une dimension presque sentimentale, en faisant écho aux hésitations de l'héroïne. La publicité se termine sur la publication de la photographie modifiée, donnant une conclusion amusante à cette aventure numérique.
Deux autres films prolongent le concept
La campagne comprend également deux autres créations qui explorent différents usages de la plateforme.
Dans « New Drink », une équipe de café cherche une nouvelle boisson à proposer à ses clients. Après plusieurs expérimentations, notamment autour d'un espresso au miel pimenté flambé, elle opte finalement pour un latte à la lavande. Canva intervient dans la conception et l'impression de l'affiche destinée à promouvoir cette nouvelle création.
Le film « Promposal » adopte un registre différent en suivant un lycéen qui prépare une affiche pour inviter quelqu'un au bal de fin d'année. Au fil des informations communiquées par un ami sur les personnes déjà accompagnées, il doit modifier son visuel à plusieurs reprises. Le caractère modifiable du document devient alors un élément central de l'histoire.
Canva mise sur l'humour pour valoriser sa polyvalence
Avec « What Will You Canva Today? », la marque poursuit une stratégie de communication fondée sur la mise en situation. Les trois films présentent des contextes différents, mais partagent la même ambition : montrer comment les outils de création peuvent répondre à des besoins variés, qu'il s'agisse de retoucher une photographie, de concevoir une affiche commerciale ou de préparer un événement personnel.
En privilégiant des scénarios humoristiques et des situations du quotidien, Canva cherche à rendre ses fonctionnalités plus concrètes et accessibles. Une approche qui transforme la présentation d'un outil numérique en divertissement publicitaire.
