KFC et la marque française de vin La Vieille Ferme s’associent pour une expérience aussi inattendue que décalée : un bar à vin temporaire baptisé « Coq au Vin », qui proposera des accords entre poulet frit et vin durant le week-end du Bank Holiday d’août à Londres.
L’opération se tiendra du 28 au 31 août au Kachette Annex, dans le quartier de Shoreditch. Pendant quatre jours, les visiteurs pourront découvrir différentes associations entre les spécialités de KFC et les vins de La Vieille Ferme.
Du « Chicken Wine » au « Coq au Vin »
La Vieille Ferme s’est progressivement fait connaître sous le surnom de « Chicken Wine », en référence à la silhouette d’un poulet présente sur son étiquette. La marque avait d’ailleurs poussé le concept jusqu’au bout en adoptant temporairement cette appellation pour une édition limitée en 2024.
KFC reprend aujourd’hui ce surnom pour lui donner une nouvelle dimension avec « Coq au Vin », un concept qui rapproche deux univers a priori éloignés : le fast-food et la dégustation de vin.
L’expérience proposera plusieurs associations pensées autour des produits emblématiques de l’enseigne. Les Popcorn Chicken seront notamment servis avec un rosé pétillant, tandis que les Hot Wings seront accompagnées de La Vieille Ferme Rouge. Les Original Recipe Tenders pourront, quant à eux, être dégustés avec un rosé ou un vin blanc.
L’étiquette « Chicken Wine » fera également son retour, exclusivement dans le cadre de cette activation.
Une expérience limitée à quatre jours
L’événement affiche un positionnement résolument expérientiel. Les visiteurs pourront réserver une session de 90 minutes au prix de 15 livres sterling, tandis qu’un nombre limité de places sera également accessible sans réservation.
L’activation a été conçue conjointement par KFC et La Vieille Ferme, avec notamment la participation de Here Be Dragons, parmi les équipes citées par KFC lors du lancement.
Pour Phoebe Syms, Fame & Partnerships Lead chez KFC UK & Ireland, l’association entre les deux marques s’impose presque naturellement, compte tenu de leurs identités respectives autour du poulet et du « Chicken Wine ».
KFC étend son univers au-delà du restaurant
Avec « Coq au Vin », KFC poursuit une stratégie consistant à transformer ses produits en véritables expériences culturelles. La marque cherche ainsi à créer des activations qui permettent au public d’interagir avec son univers autrement qu’à travers ses restaurants.
Cette approche s’inscrit dans la continuité de plusieurs initiatives récentes de KFC. En France, l’enseigne avait notamment imaginé un bar à ongles inspiré des cornichons, poussant encore plus loin le détournement de son territoire alimentaire.
À Londres, le concept « Coq au Vin » mise cette fois sur l’association entre gastronomie populaire et culture du vin, avec un dispositif limité dans le temps, conçu pour générer de la curiosité, de l’engagement et du contenu sur les réseaux sociaux.
