Pepsi renforce sa stratégie marketing estivale avec une nouvelle campagne axée sur l’innovation produit et l’expérience de marque. Le géant des boissons gazeuses met à l’honneur une gamme de boissons sans sucre aux saveurs inspirées des glaces, accompagnée d’un dispositif de communication immersif destiné à séduire une clientèle plus jeune et à stimuler les ventes pendant la saison estivale.
Une campagne centrée sur le plaisir et l’innovation
Déployée sous la plateforme créative « You Deserve a Treat », cette nouvelle campagne accompagne le lancement de deux références inédites de Pepsi Zero Sugar : Cherry & Vanilla et Raspberry Ripple.
À travers cette initiative, la marque entend rapprocher l’univers des desserts glacés de celui des boissons rafraîchissantes, tout en répondant à la demande croissante des consommateurs pour des produits sans sucre offrant une expérience gustative originale.
L’objectif est de renforcer l’attractivité de Pepsi sur le segment des boissons gourmandes et sans sucre durant la période estivale.
Une identité créative portée par un personnage inédit
Au cœur de la campagne figure Pidge, un pigeon créé en images de synthèse (CGI), imaginé comme le nouveau visage de cette opération marketing.
Le personnage apparaît dans le film publicitaire sous les traits d’une version décalée et raffinée de l’un des oiseaux les plus familiers du paysage urbain britannique. Son univers visuel, inspiré des nouvelles saveurs, contribue à renforcer l’identité créative de la campagne.
Cette approche illustre la volonté de Pepsi de miser sur le storytelling et le divertissement afin de créer un lien émotionnel avec son public.
Une activation omnicanale pour renforcer la visibilité
La campagne est déployée sur plusieurs canaux de communication, notamment l’affichage extérieur (OOH), les réseaux sociaux et les plateformes numériques.
En parallèle, Pepsi organise des animations expérientielles à Londres et Brighton à travers les Pepsi Parlours, des espaces inspirés des glaciers traditionnels où les consommateurs pourront découvrir l’univers de cette nouvelle gamme de boissons.
Cette stratégie combine communication digitale, expériences physiques et présence sur le terrain afin d’accroître la visibilité des nouveaux produits.
Une stratégie commerciale orientée vers la croissance
Avec cette nouvelle gamme, Pepsi ambitionne de conquérir une nouvelle génération de consommateurs en proposant des recettes gourmandes sans sucre.
Selon Carlsberg Britvic, cette campagne intégrée doit renforcer la notoriété des nouvelles saveurs et encourager leur découverte en magasin. Le groupe estime également que cette dynamique représente une opportunité pour les distributeurs de dynamiser les ventes de la catégorie des boissons sans sucre durant l’été.
En associant innovation produit, marketing expérientiel et communication omnicanale, Pepsi confirme sa volonté de renforcer son positionnement sur un marché où la différenciation repose de plus en plus sur l’expérience offerte aux consommateurs.
