À l'occasion du Mondial 2026, l'association britannique Women’s Aid lance une campagne de sensibilisation qui détourne un réflexe bien connu des supporters de football. Baptisée The Other Kick Off, cette initiative transforme une simple recherche liée aux horaires des matchs en un puissant message de prévention contre les violences conjugales.
Avant chaque rencontre de la sélection anglaise, des millions de supporters consultent Internet pour connaître l'heure du coup d'envoi. Plutôt que de répondre avec l'horaire du match, la campagne affiche un chiffre inattendu : 23h37. Cette heure symbolise le moment où les signalements de violences domestiques connaissent une forte augmentation après la fin d'une rencontre de football.
Imaginée par l'agence ELVIS avec le soutien de l'agence de relations publiques Mischief, l'opération repose sur un jeu de mots propre à la langue anglaise. Si l'expression kick off désigne le coup d'envoi d'un match, elle évoque également, dans le langage courant britannique, le début d'une altercation ou d'un épisode de violence. La campagne détourne ainsi cette double signification afin d'attirer l'attention sur une réalité souvent ignorée.
L'initiative mise sur une stratégie de communication particulièrement ciblée. Au lieu de diffuser un message classique de sensibilisation, Women’s Aid choisit d'intercepter une recherche effectuée spontanément par les supporters. Des affiches installées dans les gares, les fan zones et aux abords des établissements fréquentés les jours de match affichent le chiffre « 23h37 » dans un univers graphique inspiré du football. Chaque support renvoie, via un QR code, vers des ressources d'accompagnement destinées aux victimes.
Le contexte du Mondial 2026 renforce la portée de cette campagne. En raison du décalage horaire entre l'Amérique du Nord et le Royaume-Uni, les rencontres de l'équipe d'Angleterre se terminent tard dans la soirée, une période durant laquelle les victimes sont souvent plus isolées et disposent d'un accès plus limité aux dispositifs d'aide.
Le choix de l'heure 23h37 s'appuie sur des données précises. Elle correspond au temps moyen écoulé entre le coup d'envoi, la durée d'un match, les célébrations ou la consommation d'alcool qui suivent, ainsi que le retour au domicile. Des recherches menées par l'Université de Lancaster montrent que les violences domestiques augmentent sensiblement après les rencontres de l'équipe nationale anglaise, que celle-ci remporte ou perde son match. Les spécialistes rappellent toutefois que le football n'est pas à l'origine de ces violences, mais qu'il peut constituer un facteur aggravant dans des situations déjà existantes.
Avec The Other Kick Off, Women’s Aid illustre la capacité de la communication créative à transformer un comportement quotidien en un outil de sensibilisation à fort impact. En investissant l'univers du football, l'association cherche à toucher un public très large et à rappeler que certains drames se jouent loin des terrains.
