La marque irlandaise de produits laitiers Dairygold dévoile une nouvelle campagne publicitaire intitulée « Joy that Spreads », imaginée par l’agence créative BMB. Déployée en Irlande à partir du 22 juin pour une durée de deux mois, elle sera diffusée à la télévision, à la radio et sur les réseaux sociaux.
Cette campagne s’inscrit dans une volonté de renforcer l’image de Dairygold comme marque emblématique du quotidien familial irlandais, en mettant en avant des scènes de vie simples mais profondément humaines. Le film principal propose un portrait contemporain de la « joie partagée », où chaque moment ordinaire devient une occasion de connexion et de chaleur humaine.
Portée par une narration en spoken word du poète Darrah Fleming, la publicité explore des instants de vie domestique où le pain grillé tartiné de Dairygold devient le point de départ d’une chaîne de petits bonheurs. Le message central est clair : la joie n’est pas accidentelle, elle se construit et se transmet.
La campagne met également en avant l’utilisation du lait de vaches nourries à l’herbe, un élément valorisé pour renforcer l’authenticité et l’ancrage rural de la marque. À travers des scènes de familles, d’amis et de moments partagés, le produit s’impose comme un symbole de convivialité.
Selon les représentants de BMB, cette création vise à capturer l’esprit des foyers irlandais et à traduire visuellement et émotionnellement la notion de joie collective. Du côté de Dairygold et de son partenaire Kinisla, cette campagne marque une étape importante dans un contexte de croissance de la demande pour les produits laitiers.
Enfin, les équipes médias soulignent une stratégie de diffusion multicanale pensée pour toucher les familles dans leurs moments de vie réels, en plaçant la narration poétique au cœur de l’expérience publicitaire.
