Depuis plus d’un siècle, Aperol s’est imposé comme l’un des apéritifs les plus reconnaissables au monde. Face au défi de moderniser son image sans renier son héritage, la marque italienne a choisi une voie singulière : puiser son inspiration dans l’architecture de son pays d’origine. Le groupe Campari a ainsi dévoilé une nouvelle version de la célèbre bouteille, conçue comme un hommage au patrimoine culturel italien.
Une modernisation respectueuse de l’héritage de la marque
L’objectif de cette refonte était clair : faire évoluer un symbole historique tout en préservant son identité. Pour mener à bien ce projet, la marque a collaboré avec le studio de design Design Bridge, basé à Amsterdam.
La recette d’Aperol, créée en 1919, demeure inchangée. Les efforts se sont concentrés sur l’apparence du flacon, dont la nouvelle silhouette entend refléter l’élégance, l’équilibre et le raffinement associés à l’architecture italienne. La bouteille a été pensée pour conserver une forte identité visuelle tout en gagnant en modernité.
Une bouteille inspirée des monuments italiens
La nouvelle forme du contenant s’inspire des principes d’harmonie et de proportion qui caractérisent de nombreux édifices italiens. La marque souhaitait créer un objet capable de séduire aussi bien dans les bars que sur les terrasses, tout en restant immédiatement identifiable.
Les détails du design témoignent d’un travail particulièrement minutieux. L’épaule de la bouteille, marquée par un double relief, fait référence à la célèbre Basilique Santa Maria della Salute, l’un des monuments emblématiques de Venise. Quant aux ondulations présentes dans le verre, elles évoquent les mouvements de l’eau dans les canaux de la cité lagunaire ainsi que l’expertise des artisans verriers de Murano.
Cette approche transforme la bouteille en un objet sensoriel qui raconte une histoire liée au patrimoine et à l’artisanat italiens.
Une identité visuelle entièrement repensée
Le travail de modernisation ne s’est pas limité au packaging. Aperol a également revu son identité graphique afin de renforcer la cohérence de son univers de marque.
Le logotype a été redessiné et un nouveau monogramme a été créé en hommage aux frères Luigi Barbieri et Silvio Barbieri, à l’origine de la création de la boisson. Cette mission a été confiée à Alec Tear, qui a cherché à retranscrire dans les lettres les mêmes notions d’équilibre et de structure que celles visibles dans les façades et les monuments italiens.
Le design comme levier de valorisation
Avec cette nouvelle identité, Aperol démontre que le design peut constituer un puissant outil de valorisation patrimoniale. En s’appuyant sur des références architecturales et artisanales profondément ancrées dans la culture italienne, la marque réussit à moderniser son image tout en renforçant son authenticité.
Cette refonte illustre également une tendance croissante dans l’univers du branding : raconter une histoire à travers les objets du quotidien afin de créer un lien émotionnel plus fort avec les consommateurs.
