Dans un paysage publicitaire saturé de discours centrés sur la performance nutritionnelle et les arguments techniques, la marque de yaourt Oikos opte pour un positionnement plus narratif et inattendu. Avec l’agence BETC Paris et le réalisateur Greg Bray, la marque propose une campagne où l’humour et la simplicité prennent le dessus sur les promesses habituelles du secteur.
Au centre de cette prise de parole, une figure sportive internationale : Carlos Alcaraz. Connu pour son énergie sur les courts et son ascension rapide dans le tennis mondial, le champion devient l’ambassadeur d’un message inattendu : celui d’une « force » associée à la consommation du yaourt Oikos, loin des codes classiques de la nutrition sportive.
Une approche publicitaire fondée sur le storytelling
Conçue par BETC Paris, la campagne mise sur une écriture publicitaire plus narrative que démonstrative. Le choix de Greg Bray, reconnu pour son sens du rythme comique et sa direction d’acteurs précise, permet d’insuffler une tonalité légère et accessible au film publicitaire. L’objectif : transformer un produit du quotidien en élément de récit, plutôt qu’en simple support de promesse nutritionnelle.
Le réalisateur souligne d’ailleurs la spontanéité du tournage avec Carlos Alcaraz, qu’il décrit comme immédiatement réceptif à l’intention comique du projet. Cette dynamique a permis de renforcer l’authenticité du message et l’impact émotionnel de la campagne.
Une rupture avec les codes habituels du secteur
L’un des aspects marquants de cette initiative réside dans son éloignement des standards habituels des marques de produits laitiers, souvent centrés sur les protéines ou les probiotiques. Ici, Oikos choisit une approche plus décalée, misant sur l’humour et la personnalité de ses ambassadeurs pour créer de la différenciation.
Cette stratégie s’inscrit dans une tendance plus large du marketing contemporain, où les marques cherchent à construire des récits culturels plutôt que de simples arguments produits.
Diffusion et ambition internationale
La campagne sera d’abord lancée sur le marché américain, avant une extension progressive à d’autres territoires. Ce choix stratégique confirme l’ambition internationale de la marque, qui vise à renforcer sa visibilité auprès d’un public jeune et connecté, sensible aux contenus divertissants et aux collaborations inattendues.
