À l’approche de la FIFA World Cup 2026™, la marque de whisky Johnnie Walker déploie une campagne marketing construite autour d’un chiffre symbolique : 24. Une durée qui renvoie à plusieurs moments clés de l’histoire du football brésilien et qui devient le fil conducteur d’une opération mêlant storytelling, émotion et stratégie de marque.
Pour sa première participation à la Coupe du Monde en tant que supporter officiel, la célèbre maison écossaise ne s’est pas limitée à une présence classique autour de l’événement. Elle a imaginé une édition spéciale de whisky vieillie pendant exactement 24 ans, dont la maturation a commencé en 2002, année du dernier sacre mondial du Brésil.
Cette création exclusive ne sera pas commercialisée dans les circuits traditionnels. La bouteille sera accessible uniquement à travers des expériences organisées par la marque ainsi qu’une future vente aux enchères à vocation caritative. En transformant le produit en symbole du temps et de la patience, Johnnie Walker cherche avant tout à renforcer son territoire émotionnel auprès des consommateurs.
Une campagne centrée sur le temps et l’optimisme
Imaginée par l’agence AlmapBBDO, la campagne baptisée « Everything Great Takes Time » s’appuie sur une idée simple : les grandes réussites demandent du temps. Le concept fait écho à l’attente du peuple brésilien, qui espère voir la sélection nationale décrocher une sixième étoile après plus de deux décennies sans titre mondial.
Selon les données mises en avant dans la campagne, une majorité de Brésiliens se déclarent optimistes quant à l’avenir, même si peu croient réellement à une victoire lors du prochain Mondial. La marque utilise cette contradiction pour construire un discours autour de la persévérance et de l’espoir, en parallèle avec le processus lent de vieillissement du whisky.
Cafu au cœur du dispositif
Pour donner une dimension émotionnelle au projet, la campagne met en scène Cafu, dernier capitaine de la sélection brésilienne à avoir soulevé la Coupe du Monde en 2002. L’ancien défenseur est le premier à découvrir et déguster cette édition spéciale de 24 ans dans le film publicitaire de lancement.
Le projet audiovisuel a été réalisé par Vellas pour Anonymous Content Brazil. La photographie a été assurée par Mariana Valverde, tandis que la direction artistique a été confiée à Fernanda Schelp. La post-production a été réalisée par Globetrotter Studio.
Une stratégie marketing axée sur le symbole
Ce n’est pas la première fois que Johnnie Walker mise sur un objet fort pour attirer l’attention. En 2024, la marque avait déjà créé l’événement lors du London Design Festival en dévoilant une bouteille de whisky ultra-légère pesant seulement 180 grammes.
Avec cette nouvelle opération autour du chiffre 24, la marque confirme sa volonté de transformer ses produits en véritables supports narratifs. Plus qu’une simple bouteille, ce whisky devient ici une représentation du temps, de l’attente et de l’espoir collectif autour du football brésilien.
