La marque Snickers, appartenant au groupe Mars, renforce sa stratégie marketing autour de son produit SNICKERS Peanut Butter avec une campagne décalée et humoristique centrée sur l’éternel débat entre beurre de cacahuète crémeux et croquant.
Connue pour son positionnement autour de la satisfaction de la faim, la marque entend désormais jouer sur l’expérience sensorielle. Son produit associe beurre de cacahuète onctueux, morceaux de cacahuètes croquants, caramel fondant et nougat, le tout recouvert de chocolat au lait. Une recette pensée pour répondre aux attentes des consommateurs attachés à la texture dans leur expérience alimentaire.
Pour promouvoir cette nouveauté, la marque a imaginé une campagne originale sous forme de “focus group”. Particularité : tous les participants portent le prénom Reese, Reece ou encore Rhys, un clin d’œil évident à l’univers du peanut butter aux États-Unis. Les réactions spontanées des participants ont été filmées dans une série de capsules humoristiques réalisées par le comédien Eric André.
Selon Martin Terwilliger, vice-président marketing de Mars Wrigley North America, la marque souhaite mettre fin au choix imposé entre texture crémeuse et croquante. L’objectif est de proposer une expérience “multisensorielle” capable de réunir les deux sensations dans un seul produit.
La campagne prend également une dimension participative. La marque invite toutes les personnes portant le nom Reese, quelle que soit son orthographe, à signer un engagement symbolique en faveur de SNICKERS Peanut Butter sur le site officiel de la campagne. Les participants peuvent tenter de remporter une année de produits gratuits ainsi que des récompenses exclusives.
Cette initiative s’inscrit dans la continuité de la récente campagne publicitaire “Stuck”, qui joue avec humour sur l’indécision provoquée par la faim. Fidèle à son ton léger et accessible, Snickers continue ainsi de miser sur des concepts viraux et des expériences engageantes pour renforcer sa proximité avec les consommateurs.
En parallèle des barres chocolatées classiques, la marque développe également une version glace de SNICKERS Peanut Butter, intégrant éclats de cacahuètes et crème glacée inspirée des saveurs iconiques de la gamme. Ces produits sont déjà disponibles dans plusieurs points de vente aux États-Unis.
