Et si une simple idée suffisait pour créer une entreprise ? C'est le message que Shopify souhaite faire passer avec « Just An Idea », sa nouvelle campagne publicitaire conçue en collaboration avec l'agence Mother LA. À travers un film de deux minutes mettant en scène quatre groupes d'entrepreneurs qui se lancent pour la première fois, la plateforme de commerce en ligne entend démontrer comment l'intelligence artificielle peut faciliter le passage de l'idée à la création d'une véritable entreprise.
L'ambition de cette campagne est de déconstruire les obstacles traditionnellement associés à l'entrepreneuriat. Construire une identité de marque, trouver un fabricant, créer une boutique en ligne ou encore attirer ses premiers clients représentent autant d'étapes susceptibles de décourager les porteurs de projets. Avec Sidekick, son assistant intelligent intégré à Shopify, l'entreprise entend montrer que ces difficultés peuvent désormais être surmontées plus facilement.
Sidekick, un partenaire technologique au service des entrepreneurs
Au cœur de cette initiative figure Sidekick, l'assistant fondé sur l'intelligence artificielle développé par Shopify pour accompagner les entrepreneurs dans la gestion et le développement de leurs activités.
Pour Neal Hicks, responsable de la création chez Shopify, les avancées technologiques ont profondément transformé les conditions d'accès à l'entrepreneuriat. Selon lui, les outils d'intelligence artificielle permettent désormais à davantage de personnes de concrétiser des projets qui auraient auparavant nécessité des ressources financières, des compétences spécialisées ou une équipe dédiée.
L'objectif de la campagne est notamment de toucher les personnes qui n'ont pas encore franchi le pas de la création d'entreprise, y compris celles qui ne se considèrent pas spontanément comme des entrepreneurs.
Les données issues du dernier rapport « Entrepreneur Effect » de Shopify viennent appuyer ce positionnement. La plateforme indique que le nombre de boutiques réalisant leur première vente dans les 24 heures suivant leur inscription a progressé de 43 % par rapport à 2022. Autre enseignement : 57 % des entrepreneurs ayant retardé le lancement de leur activité déclarent regretter de ne pas avoir commencé plus tôt.
Placer les entrepreneurs au premier plan, plutôt que la technologie
L'un des principaux défis créatifs du projet consistait à présenter les possibilités offertes par l'intelligence artificielle sans faire de la technologie le personnage central du récit.
Shopify a ainsi choisi de privilégier les parcours humains, les idées et les décisions des fondateurs. Dans cette approche, Sidekick intervient comme un partenaire qui apporte des réponses, facilite certaines démarches et aide à franchir les étapes nécessaires au développement d'un projet. La vision, les choix créatifs et les décisions stratégiques restent toutefois entre les mains des entrepreneurs.
Cette volonté de placer l'humain au centre se retrouve également dans les choix de réalisation. Alors que le film met en avant les possibilités de l'intelligence artificielle, l'équipe a privilégié un tournage sur pellicule plutôt qu'en numérique. Une décision destinée à donner au récit une dimension plus chaleureuse, tangible et humaine.
Walter, ou comment une idée peut naître d'un événement inattendu
Parmi les séquences qui illustrent le mieux l'esprit de la campagne figure celle consacrée à Walter, l'un des entrepreneurs présentés dans le film.
Installé dans son bureau, Walter assiste à une scène inattendue lorsqu'un pigeon percute une fenêtre. Cet événement devient le point de départ d'une idée commerciale : concevoir des autocollants pour vitrages destinés à empêcher les oiseaux de heurter les surfaces en verre.
Pour Neal Hicks, cette histoire incarne précisément la philosophie de « Just An Idea ». Une opportunité entrepreneuriale peut émerger d'une situation ordinaire, parfois insolite, et concerner des profils très différents de ceux habituellement associés à la réussite dans les affaires.
La campagne entend ainsi rappeler que les idées susceptibles de devenir des entreprises existent partout, souvent chez des personnes qui n'ont pas encore envisagé de les concrétiser.
Une collaboration créative avec Mother LA
Réalisée avec l'agence Mother LA, la campagne repose sur une collaboration que Shopify présente comme particulièrement fluide. Les équipes ont travaillé autour d'un récit destiné à valoriser les entrepreneurs et à rendre les possibilités offertes par les nouveaux outils technologiques plus accessibles au grand public.
Au-delà de la promotion de sa plateforme et de son assistant Sidekick, Shopify cherche surtout à susciter un déclic chez les personnes qui hésitent encore à lancer leur activité.
Le message final est volontairement simple : une idée ne doit pas rester au stade de l'intention par manque de moyens ou de compétences. Pour Neal Hicks, la réussite de cette campagne se mesurera notamment à sa capacité à donner confiance à une personne qui, après avoir visionné le film, se dira qu'elle peut, elle aussi, tenter l'aventure entrepreneuriale.
Avec « Just An Idea », Shopify fait ainsi de l'intelligence artificielle un levier de démocratisation de l'entrepreneuriat, tout en plaçant les fondateurs, leurs idées et leurs ambitions au cœur de son discours publicitaire.
