La WTA innove en lançant une série mode inédite baptisée Style Unpacked. Cette initiative, développée en collaboration avec l’agence créative Run Deep, marque une volonté claire : dépasser le cadre strict de la performance sportive pour explorer l’identité personnelle des joueuses.
L’objectif est de toucher un public plus large en mêlant tennis féminin et univers de la mode, deux domaines historiquement proches mais rarement racontés sous un angle narratif aussi intime.
Le concept : raconter les joueuses autrement
La série met en avant quatre joueuses du circuit WTA, dont les athlètes Victoria Mboko et Camila Osorio. À travers des épisodes courts, Style Unpacked explore leur style vestimentaire, leur personnalité et leur vie en dehors des courts.
L’idée centrale repose sur un constat devenu incontournable dans le marketing sportif moderne : les fans s’attachent de plus en plus à la vulnérabilité et à l’authenticité des athlètes, au-delà des résultats et des trophées.
Madrid comme point de départ de la série
Le lancement de la série s’est effectué à l’occasion de l’Open de Madrid. Quatre joueuses ont été associées à la styliste madrilène Antonia Payeras, afin de composer des tenues adaptées à leurs apparitions hors compétition pendant le tournoi.
La présentation des épisodes est assurée par Andrea Neira, tandis que la photographe Sheila Velasco accompagne les joueuses dans une mise en scène visuelle destinée aux réseaux sociaux et aux plateformes numériques de la WTA.
Ce format est pensé pour être reproduit dans d’autres villes au fil de la saison, créant ainsi une continuité narrative à l’échelle mondiale.
Une stratégie de storytelling émotionnel
Dans le premier épisode, Camila Osorio partage notamment sa vision du style personnel avant de préparer une apparition aux Laureus World Sports Awards 2026. L’approche met en avant une dimension plus humaine du sport féminin, loin des clichés habituels liés à l’image des athlètes professionnelles.
Sarah Swanson, directrice de la marque WTA Ventures, souligne cette orientation :
« Les fans découvrent les joueuses au-delà des matchs. Ce lien naît de leur personnalité, de leur humour et de leurs émotions. »
Une production pensée pour les réseaux sociaux
La série est produite en collaboration avec Far Media et diffusée sur YouTube, Instagram, ainsi que sur les chaînes des partenaires de diffusion de la WTA. Les joueuses participent activement à la création du contenu, renforçant ainsi une logique de co-construction entre sportives et équipes créatives.
L’ensemble du projet repose également sur des équipes majoritairement féminines, un choix assumé pour favoriser un environnement plus inclusif et plus à l’aise pour les athlètes.
Une tendance forte : le sport comme univers culturel
Avec Style Unpacked, la WTA s’inscrit dans une tendance globale où le sport devient un espace de narration culturelle. Le tennis féminin ne se limite plus à la compétition : il devient aussi une plateforme d’expression personnelle, esthétique et sociale.
