La nouvelle campagne de recrutement conçue par l’agence McCann Wellington pour le ministère des Services correctionnels néo-zélandais, Ara Poutama Aotearoa, propose une immersion originale dans les réalités du travail en milieu pénitentiaire. Intitulée « Real JD », elle met en scène un personnage fictif nommé Guy, un jeune recruteur confronté à un univers bien plus complexe que ce que la simple lecture d’une fiche de poste laisse imaginer.
Une immersion sans filtres dans un métier exigeant
Dans cette campagne, Guy découvre progressivement que le travail dans les services correctionnels ne peut être résumé à une description classique. Les contraintes de sécurité empêchant la présence à l’écran de véritables agents, la campagne repose sur des témoignages réels recueillis auprès du personnel. Ces récits, retranscrits avec authenticité, donnent vie aux situations vécues sur le terrain.
L’univers narratif met en évidence des réalités parfois rudes, mais aussi la dimension humaine et collective du métier. L’objectif est de montrer que ce travail exige vigilance, sang-froid, sens de l’observation et capacité d’anticipation.
Un métier complexe, loin des idées reçues
Selon les responsables du ministère, le rôle des agents pénitentiaires dépasse largement la simple surveillance. Il s’agit d’un engagement global en faveur de la sécurité publique et de la réinsertion sociale des personnes détenues.
Un représentant d’Ara Poutama Aotearoa souligne que ces missions combinent gestion des risques, accompagnement et travail communautaire, aussi bien en établissement pénitentiaire que dans la société. Cette diversité rend le métier difficile à résumer en une annonce de recrutement traditionnelle.
Une approche créative pour attirer de nouveaux profils
Du côté de l’agence McCann Wellington, cette campagne se distingue par son ton direct et son approche narrative. Loin des messages institutionnels classiques, elle cherche à refléter la réalité du terrain à travers une histoire incarnée.
Le personnage de Guy sert de fil conducteur : au fil de son expérience, il comprend que les compétences nécessaires vont bien au-delà des attentes initiales. Écoute, discrétion, réactivité et résilience sont mises en avant comme des qualités essentielles.
La campagne est diffusée à travers la télévision, les plateformes numériques, l’affichage extérieur et divers canaux de recrutement en Nouvelle-Zélande, visant à toucher un public large et diversifié.
