À l’approche de la Coupe du Monde 2026, la bataille publicitaire s’intensifie dans le secteur de l’électronique. En Argentine, l’enseigne Cetrogar, accompagnée de son agence Ogilvy Argentina, choisit une approche originale : exploiter un sentiment universel mais rarement assumé, l’envie.
Une campagne qui mise sur une émotion authentique
Baptisée « L’étendue de votre envie », la campagne repose sur une observation simple : lors des grandes compétitions sportives, les comparaisons entre voisins, amis ou membres de la famille deviennent inévitables. Un écran plus grand, une meilleure qualité d’image… et soudain, son propre téléviseur semble dépassé.
Plutôt que de célébrer uniquement la passion du football, la marque choisit d’assumer cette rivalité silencieuse entre consommateurs. Une stratégie audacieuse qui rompt avec les codes classiques des campagnes liées au sport.
Quand l’intelligence artificielle transforme l’envie en réduction
Le dispositif imaginé par Cetrogar et sa marque exclusive Quantic repose sur une mécanique simple et participative. Les consommateurs sont invités à photographier le carton du téléviseur d’un proche symbole de leur « jalousie technologique » puis à l’envoyer via WhatsApp.
Un agent d’intelligence artificielle analyse alors les dimensions du carton pour proposer une réduction personnalisée sur un modèle plus grand. Le bot, baptisé « Qu ! », agit comme un intermédiaire ludique entre frustration et récompense.
Cette activation permet de transformer une émotion souvent négative en opportunité commerciale, tout en engageant directement les utilisateurs.
Un levier stratégique pendant la Coupe du Monde
Les périodes de Coupe du Monde représentent un moment clé pour les marques d’électronique. Les ventes de téléviseurs peuvent augmenter jusqu’à 50 %, portées par l’envie de vivre les matchs dans les meilleures conditions possibles.
Comme le souligne Juan Manuel Almeida, directeur marketing de Cetrogar, le téléviseur devient le centre de l’expérience collective : famille et amis se réunissent autour de l’écran, transformant le salon en véritable stade domestique.
Une campagne 360° pensée pour capter l’attention
Déployée en mars 2026 en Argentine, la campagne adopte une stratégie à 360°, combinant télévision, radio, affichage, digital et réseaux sociaux. L’objectif est clair : s’imposer dans un environnement saturé de messages liés au football.
Selon les créatifs d’Ogilvy, il ne s’agit pas seulement de vendre un produit, mais de s’inscrire dans les conversations des supporters. En intégrant l’envie comme moteur narratif, la campagne crée un angle différenciant, à la fois humoristique et réaliste.
