À l'approche de la sortie mondiale du film de 20th Century Studios, Le Diable s'habille en Prada 2, prévue pour le 1er mai prochain, le géant de la technologie Google franchit une nouvelle étape dans le commerce conversationnel. À travers sa division Google Shopping, la firme de Mountain View a lancé, ce 20 avril 2026, une campagne expérientielle d'envergure intitulée « The RUNWAY Closet ».
Une avant-première sous le signe du virtuel
Le coup d'envoi de cette collaboration stratégique a été donné lors de la première mondiale du film avec une installation inédite sur le tapis rouge. Baptisé « The RUNWAY Closet », cet espace interactif a permis aux invités d'expérimenter physiquement la puissance des outils de recherche de Google. Accueillis par un personnel de bureau reprenant les codes de la célèbre rédaction de mode, les convives ont pu sélectionner des pièces dans une garde-robe rotative avant de tester leurs looks via des cabines d'essayage virtuelles utilisant la technologie « Google Try On ».
Simone Ashley et Stanley Tucci : ambassadeurs de l’essayage en ligne
Parallèlement à cet événement, Google a dévoilé de nouveaux spots publicitaires mettant en scène deux figures centrales du long-métrage : Simone Ashley et l’emblématique Stanley Tucci. Reprenant leurs rôles respectifs d'Amari et de Nigel, les deux acteurs illustrent la simplicité d'utilisation de l'outil « Try On in Search ».
Dans ces créations, on suit Nigel guidant Amari à travers les archives de RUNWAY pour dénicher la robe de soirée parfaite, simulant l'essayage de différents styles grâce à l'intelligence artificielle de Google. Cette campagne, qui intègre sept actifs multimédias différents, souligne l'ambition de Google de devenir le partenaire incontournable de l'industrie de la mode en facilitant la projection visuelle des consommateurs.
L'IA au service de l'industrie de la mode
Cette initiative aux États-Unis ne se limite pas à un simple coup marketing cinématographique. Elle marque la volonté de Google Shopping de généraliser l'usage de la réalité augmentée et de la recherche visuelle dans le parcours d'achat quotidien. En s'associant à une franchise aussi symbolique que Le Diable s'habille en Prada, la marque s'assure une visibilité maximale auprès d'une cible passionnée de tendances, tout en démontrant que la technologie peut désormais s'allier à l'élégance du 7e art.
