Atteindre deux siècles d'existence sans prendre une ride : c'est le pari réussi par evian. Pour marquer son bicentenaire, la célèbre marque d'eau minérale naturelle lance une campagne mondiale d'envergure intitulée « 200 Years Young ». Loin de se complaire dans la nostalgie, cette initiative fusionne l'héritage alpin de la source avec une vision résolument moderne de la culture, du sport et de la gastronomie.
La rencontre entre l'art contemporain et la pureté des Alpes
Au cœur de cette célébration se trouve une collaboration artistique prestigieuse avec l'américain Jeff Koons. L'artiste, mondialement connu pour ses œuvres ludiques, a réinterprété son célèbre « Balloon Dog » pour orner une série limitée de bouteilles en verre. Le choix de Koons n'est pas fortuit : son univers visuel, axé sur la joie et la célébration, fait écho à la philosophie « Live Young » portée par la marque depuis des décennies.
Les bouteilles de collection se déclinent en deux teintes emblématiques : un rose vif pour l'eau plate et un bleu dynamique pour la version pétillante. Selon Fran Mulhern, vice-présidente senior de la marque, cette alliance symbolise un état d'esprit curieux et optimiste qui ne se définit pas par l'âge, mais par l'attitude.
Une famille d'athlètes pour incarner le mouvement
Pour porter ce message sur la scène internationale, evian a réuni ses ambassadeurs historiques, des figures de proue du sport mondial. On y retrouve les champions de tennis Carlos Alcaraz, Emma Raducanu et Frances Tiafoe, ainsi que la golfeuse Céline Boutier.
Ces athlètes, choisis pour leur énergie et leur authenticité, incarnent la vitalité et le bien-être, piliers de la stratégie de la marque. Cette réunion de talents au sommet de leur art souligne le lien historique entre l'hydratation naturelle et la performance sportive de haut niveau.
Un héritage préservé à Évian-les-Bains
Si la campagne regarde vers l'avenir, elle prend ses racines à Évian-les-Bains, dans les Alpes françaises. La marque rappelle avec force son engagement pour la protection de son impluvium de 35 000 hectares. Depuis plus de 30 ans, un partenariat étroit avec 13 communes locales assure une agriculture durable et la préservation de l'écosystème qui permet à l'eau de se filtrer naturellement pendant 15 ans à travers les roches souterraines.
« La nature donne tout ce dont evian a besoin », confie Fran Mulhern, insistant sur la responsabilité de transmettre cette qualité intacte aux générations futures.
Un rayonnement mondial, de la gastronomie au US Open
La célébration s'exprime également à travers des partenariats stratégiques dans la haute gastronomie et les grands événements. Cet été, le bicentenaire sera mis en lumière aux États-Unis, notamment à travers des collaborations avec le Guide MICHELIN et lors de l'US Open à New York.
Déployée via des affichages urbains (OOH), sur les réseaux sociaux et à travers des expériences immersives, la campagne « 200 Years Young » prouve que pour evian, l'âge n'est qu'un chiffre, tant que la source reste le cœur battant de chaque innovation.
