En 2024, Ogilvy Paris a marqué les esprits avec la campagne « Cultivez vos propres légumes » pour Gamm Vert, le distributeur français de produits de jardinage. L’agence a mis en scène des Français faisant leurs courses directement dans leur potager, plutôt qu’au supermarché, soulignant l’idée simple mais puissante que chacun peut devenir acteur de son alimentation.
Aujourd’hui, Gamm Vert franchit une nouvelle étape en lançant une gamme de produits à cultiver soi-même, dotée d’un emballage astucieux et réaliste. Ces emballages, inspirés des produits alimentaires classiques paquets de chips, boîtes de sauce tomate, briques de soupe ou pots de pesto contiennent en réalité des graines ou de jeunes plants, prêts à être semés et récoltés. Une initiative qui allie praticité, santé et économies dans un contexte de baisse du pouvoir d’achat.
Cette démarche invite à redécouvrir l’autoproduction alimentaire, autrefois ancrée dans le quotidien des générations précédentes. Chips, sauces et soupes… tout commence par une graine. L’objectif est clair : sensibiliser petits et grands à la consommation responsable tout en rendant l’expérience ludique et accessible.
La campagne « Grow’ceries » est déployée dans 900 magasins Gamm Vert à travers le pays, grâce à des affiches et des roll-ups mettant en avant la récolte directe des potagers. « Grow’ceries incarne parfaitement la mission de Gamm Vert : reconnecter les Français à la nature dès leur plus jeune âge et leur permettre de produire eux-mêmes des aliments sains et savoureux tout en réalisant des économies », explique Myriam Narula, responsable communication chez Gamm Vert.
Pour Julien Bredontiot, directeur de la création chez Ogilvy Paris, le concept va au-delà du jardinage : « En réutilisant ces emballages du quotidien, nous voulons provoquer un électrochoc et éveiller les consciences : tout ce que nous consommons ne doit pas forcément être acheté au supermarché. C’est une solution simple, astucieuse et pédagogique pour mieux comprendre ce qui se trouve dans notre assiette. »
Cette initiative illustre parfaitement la tendance croissante à l’autoculture et à la consommation responsable, mêlant créativité marketing, éducation alimentaire et enjeux économiques dans un même geste.
