Le développement du réseau Atacadão au Maroc se poursuit avec l’ouverture d’un nouveau point de vente à Khénifra, dans le Moyen Atlas. Cette implantation, qui porte à 24 le nombre de magasins de l’enseigne dans le Royaume, illustre une stratégie de maillage territorial visant à rapprocher l’offre de distribution des zones à fort potentiel.
Avec un investissement de 72 millions de dirhams, ce projet confirme la volonté du groupe de consolider son positionnement sur le segment du Cash & Carry, en s’adressant à la fois aux ménages et aux professionnels.
Une implantation pensée pour accompagner la dynamique régionale
Le choix de Khénifra s’inscrit dans une logique d’expansion vers des territoires en mutation économique. Située au cœur du Moyen Atlas, la province constitue un carrefour entre plusieurs bassins de production et axes de circulation, offrant des perspectives de développement pour le commerce de gros et de proximité.
Le nouveau site repose sur une infrastructure étendue, avec une surface globale de plusieurs hectares. L’espace de vente, conçu pour accueillir un volume important de clients, est complété par des équipements logistiques et des services annexes, dont un parking et une station-service intégrée.
Un impact économique local significatif
Au-delà de son rôle commercial, l’ouverture du magasin s’accompagne d’un impact direct sur l’emploi local. Environ 200 postes ont été générés, répartis entre emplois directs et indirects, notamment dans les domaines de la distribution, de la logistique et des services.
Cette contribution s’inscrit dans une dynamique plus large de soutien à l’économie locale, en facilitant l’accès à l’emploi et en renforçant les circuits de distribution dans la région.
Un modèle hybride au service des professionnels et des ménages
Le concept de Cash & Carry, au cœur du modèle Atacadão, repose sur une double cible. D’un côté, les particuliers bénéficient de prix compétitifs pour leurs achats quotidiens. De l’autre, les professionnels — commerçants, restaurateurs ou hôteliers — trouvent une offre adaptée à leurs besoins en volume.
Grâce à une politique tarifaire dégressive, l’enseigne permet aux acteurs économiques locaux d’optimiser leurs coûts d’approvisionnement, tout en gagnant en efficacité opérationnelle.
Une offre adaptée aux spécificités locales
Le magasin de Khénifra propose un assortiment diversifié, couvrant aussi bien les produits alimentaires que non alimentaires. Cette diversité répond à la structure de la demande locale, marquée par une mixité entre consommation domestique et activité commerciale.
En s’implantant dans cette zone, Atacadão participe également à la structuration du tissu commercial régional, en offrant une alternative aux circuits traditionnels et en contribuant à améliorer l’accessibilité des produits à des prix maîtrisés.
Une stratégie nationale en expansion
Avec un chiffre d’affaires dépassant les 7 milliards de dirhams et une base de plusieurs millions de clients, Atacadão poursuit son déploiement à l’échelle nationale. L’ouverture de Khénifra s’inscrit dans une trajectoire de croissance visant à renforcer la proximité et à capter de nouveaux bassins de consommation.
Dans un contexte marqué par des enjeux de pouvoir d’achat, ce type de modèle hybride apparaît comme un levier stratégique pour répondre aux attentes des consommateurs tout en soutenant l’activité des professionnels.
