Lors d’un récent match, l’équipe féminine du FC Zurich féminin a attiré l’attention bien au-delà du terrain. À première vue, leurs maillots semblaient afficher des sponsors classiques. Mais en y regardant de plus près, les logos laissaient place à des mots évocateurs : « Night Shift », « Extra Hours », « Side Job » ou encore « Endless Work ».
Derrière cette mise en scène se cache une réalité bien connue mais encore peu médiatisée : celle de joueuses professionnelles contraintes de cumuler plusieurs emplois pour subvenir à leurs besoins tout en poursuivant leur carrière sportive.
Une campagne pensée pour interpeller
Imaginée par les agences Serviceplan Suisse, Serviceplan Hamburg et Serviceplan Culture, cette initiative détourne les codes visuels du sponsoring sportif pour mettre en lumière un déséquilibre structurel dans le football féminin.
En Suisse, selon les données du championnat, une large majorité des joueuses doit exercer une activité professionnelle parallèle, parfois jusqu’à 40 heures par semaine, en plus d’entraînements intensifs pouvant atteindre 25 heures hebdomadaires. Le tout pour des revenus souvent inférieurs à 1 000 francs suisses par mois.
Transformer un problème en levier
Pour les créatifs à l’origine du projet, le maillot devient à la fois symbole et outil de revendication. En imitant les codes du sponsoring sans afficher de véritables marques, la campagne pointe une absence : celle d’investissements suffisants dans le football féminin.
Plutôt qu’une critique frontale, l’initiative se veut une invitation adressée aux entreprises. Elle leur propose de considérer le sponsoring non seulement comme un levier marketing, mais aussi comme un engagement en faveur de l’égalité et de la professionnalisation du sport féminin.
Une mobilisation au-delà du terrain
La campagne ne se limite pas aux maillots. Elle se déploie également à travers de l’affichage urbain, des dispositifs numériques et une présence active sur les réseaux sociaux. Une plateforme dédiée permet de relayer les témoignages des joueuses et d’encourager directement les marques à s’engager.
Cette stratégie vise à créer un dialogue entre les clubs, les athlètes et les acteurs économiques, afin de construire un modèle plus durable pour le football féminin.
Vers un changement de regard
En transformant un espace habituellement réservé aux sponsors en message social, cette campagne réussit à rendre visible une réalité souvent ignorée. Elle rappelle que, malgré les progrès récents, le chemin vers une véritable professionnalisation du football féminin reste encore long.
