Chaque été, les routes du Tour de France accueillent des millions de spectateurs et deviennent la toile de fond de performances sportives remarquables. Mais elles servent aussi de canevas à des graffitis souvent douteux, notamment les dessins récurrents de sexes masculins, apparus à la bombe de peinture au détour d’un virage ou à l’approche d’un col. Un phénomène embarrassant et persistant que Škoda, partenaire historique du Tour, a décidé de ne plus ignorer… mais de transformer.
D’un malaise visuel à un message militant
Plutôt que d’effacer ces graffitis à la hâte comme le font traditionnellement les organisateurs, la marque automobile a eu une idée originale : les détourner pour les mettre au service d’une cause encore trop peu visible – le cyclisme féminin. Lors de la 19e étape du Tour masculin, Škoda a lancé une opération artistique inédite avec l’agence FCB London : transformer ces symboles vulgaires en illustrations porteuses de sens, créées par les artistes Céline Dormeau et Erin Aniker, connues pour leur approche féministe et graphique.
Les dessins offensants laissent place à des fresques colorées représentant des cyclistes stylisées, des messages de soutien, et le hashtag #WatchTheFemmes, appel clair à suivre et soutenir le Tour de France Femmes avec Zwift, prévu du 26 juillet au 3 août 2025.
Un dispositif ciblé et hautement symbolique
Pour mettre en œuvre cette transformation artistique, un véhicule d’assistance Škoda a sillonné les routes de l’étape masculine, s’arrêtant sur les graffitis sélectionnés pour les redessiner. Loin d’un simple coup de peinture, ce geste devient un acte engagé, remettant en question la banalisation de représentations sexistes dans l’espace public sportif, tout en mettant en lumière une compétition féminine encore largement sous-exposée.
Cette campagne s’inscrit dans le cadre des 130 ans de Škoda, dont les origines sont intimement liées au vélo, bien avant l’automobile. La marque, partenaire du Tour depuis plus de deux décennies, équipe l’événement avec plus de 220 véhicules électrifiés. Un engagement qui dépasse le sponsoring classique pour inclure des valeurs de durabilité, d’égalité et de modernité.
Donner de la voix au peloton féminin
L’édition 2025 du Tour de France Femmes avec Zwift rassemblera 22 équipes féminines, soit plus de 150 coureuses, sur un parcours de 1 165 kilomètres en 9 étapes entre Vannes et Châtel. Une épreuve encore jeune – elle n’a vu le jour qu’en 2022 – mais déjà indispensable dans le paysage cycliste international.
Face à la faible médiatisation du sport féminin, l’initiative de Škoda et FCB London offre une nouvelle forme de tribune, sur le bitume même où le cyclisme écrit ses plus grandes pages. Transformer un espace ordinairement dénigré en surface d’expression valorisante est un message fort : oui, le sport féminin mérite qu’on le regarde, qu’on en parle, et surtout qu’on le respecte.
Une publicité qui milite autant qu’elle communique
Avec humour, audace et pertinence, cette campagne rappelle que la publicité peut faire plus que vendre : elle peut réparer des injustices symboliques, redéfinir les normes et offrir de la visibilité à celles qui en manquent. Une leçon de créativité utile, qui prouve que même un graffiti disgracieux peut devenir le point de départ d’une révolution douce.
En réécrivant les codes du Tour de France au sol, Škoda affirme que chaque espace, même les plus inattendus, peut devenir le terrain d’une cause. Une opération qui conjugue art, humour et engagement pour faire du cyclisme féminin non plus une annexe du sport, mais un véritable sujet central.
