Le constructeur tchèque Skoda s’attaque avec humour aux idées reçues dépassées sur les voitures électriques (VE) à travers une nouvelle campagne publicitaire décalée, destinée à encourager les conducteurs britanniques à franchir le pas vers l’électrique.
Conçue en partenariat avec l’agence créative Leo UK, cette publicité d’une minute plonge au cœur de la banlieue anglaise et se moque gentiment des comportements rétrogrades et curieux des voisins face à l’adoption des VE. Le spot met en scène des personnages typiques des quartiers résidentiels britanniques, connus pour leur esprit de « regardeur derrière le rideau », ce qui donne une saveur authentiquement britannique à la campagne.
Mark Elwood, directeur créatif de Leo UK, explique : « Nous aimons capter les conversations du quotidien que tout le monde reconnaît. Ces personnages pourraient être vos voisins, et c’est ce qui rend la campagne si proche de la réalité. Elle célèbre les petites bizarreries des communautés britanniques, tout en faisant passer un message important : passer à l’électrique n’est pas si effrayant que ça. »
Cette publicité sera accompagnée de courts films de 45 secondes destinés aux réseaux sociaux comme TikTok, YouTube et Instagram. Ces mini-vidéos adoptent un ton ludique, où les habitants du quartier invitent les spectateurs à dépasser leurs stéréotypes sur les voitures électriques.
Kirsten Stagg, directrice marketing de Skoda UK, souligne une problématique majeure dans l’industrie automobile : « Il y a cette tendance à présenter les voitures électriques comme une catégorie complètement à part, ce qui crée un sentiment d’« étrangeté » qui freine beaucoup de gens à abandonner leurs voitures à essence ou diesel. Avec cette campagne, nous voulons montrer que Skoda fabrique d’excellentes voitures et que certaines sont simplement électriques. Nous nous positionnons comme un choix accessible et séduisant pour entrer dans le monde des VE, tout en continuant à attirer l’attention grâce à une créativité audacieuse. »
