Le constructeur automobile Škoda, filiale du groupe Volkswagen, s’engage dans une ambitieuse opération de refonte de son identité de marque. Pour piloter cette transformation stratégique, la marque tchèque s’est tournée vers l’agence internationale Saffron Brand Consultants, réputée pour son expertise dans le branding et la création d’identités fortes.
Ce partenariat s’inscrit dans un projet à long terme visant à renforcer le positionnement de Škoda en tant que choix privilégié pour les “Everyday Explorers”, ces conducteurs modernes à la recherche de fiabilité, d’aventure et de praticité au quotidien. En clair, il s’agit de repositionner la marque autour d’une promesse émotionnelle plus forte, capable de séduire une nouvelle génération d’utilisateurs sans renier ses valeurs d’accessibilité et d’ingéniosité.
Jacob Benbunan, PDG et cofondateur de Saffron, résume cette mission comme “une opportunité unique de redéfinir la perception de la marque et de construire une valeur durable”. L’agence, connue pour avoir accompagné des géants comme YouTube, Fujitsu ou encore Vueling, apporte ici une approche sur mesure mêlant stratégie globale et sens du détail créatif.
De son côté, Meredith Kelly, responsable marketing chez Škoda, insiste sur l’aspect émotionnel de cette évolution :
“Il ne s’agit pas simplement de changer notre apparence. Nous voulons transformer la manière dont les gens perçoivent et ressentent notre marque.”
Le nouveau langage visuel, fruit de cette collaboration, commencera à être déployé à la fin de l’année 2025, avec pour objectif de créer une expérience de marque cohérente et différenciante, que ce soit en concession, dans la communication ou au volant.
Ce virage stratégique intervient dans un contexte où de nombreux constructeurs automobiles cherchent à renouveler leur image pour rester compétitifs dans un marché en mutation, entre électrification des gammes, digitalisation des services et nouvelles attentes des consommateurs.
Škoda parie sur l’émotion, la clarté et la cohérence pour continuer à s'imposer sur la scène internationale, tout en s’adressant à une clientèle curieuse, connectée et en quête de fiabilité au quotidien. Une redéfinition qui pourrait bien marquer un tournant dans l’histoire de la marque.
