Pizza Hut UK bouscule une nouvelle fois les codes de la communication de marque avec une initiative aussi inattendue qu’audacieuse. Présente dans plus de 400 restaurants à travers le Royaume-Uni, l’enseigne emblématique a récemment attiré tous les regards dans les rues de Londres grâce à un objet pour le moins déroutant : la Vertical Pizza Box, présentée comme la toute première boîte à pizza verticale au monde.
Pensée comme une campagne social-first, cette opération créative joue délibérément sur la curiosité et la spéculation. À première vue, l’idée semble presque impossible : comment une pizza pourrait-elle être transportée à la verticale ? Et pourtant, des passants ont été aperçus portant ce prototype mystérieux, suscitant instantanément une réaction de surprise, aussi bien dans la rue que sur les réseaux sociaux.
Cette initiative s’inscrit dans la longue tradition d’innovations marquantes de Pizza Hut, une marque qui a souvent revendiqué des “premières” audacieuses, de la croûte farcie à des opérations plus symboliques ayant marqué l’imaginaire collectif. La Vertical Pizza Box prolonge cet héritage en posant une question simple mais efficace : si Pizza Hut a déjà tout osé, pourquoi personne n’a-t-il encore inventé une boîte à pizza verticale ?
La force de la campagne réside dans son refus d’expliquer immédiatement le concept. Au lieu de livrer des réponses, Pizza Hut laisse le public mener l’enquête. Comment cela fonctionne-t-il ? Est-ce réel ou simplement un coup de communication ? Cette stratégie alimente les discussions et encourage le partage, transformant chaque observation en contenu potentiel.
Le déploiement a été pensé par étapes. D’abord, des apparitions soigneusement orchestrées ont été relayées par des pages de médias et des créateurs de contenus spécialisés, avant que des influenceurs ne prennent le relais pour amplifier le débat. Ce n’est qu’ensuite que Pizza Hut intervient sur ses propres canaux sociaux, afin d’accompagner la conversation et d’en révéler les coulisses.
À terme, la marque prévoit de lever le voile en confirmant que la Vertical Pizza Box est avant tout un prototype conceptuel. L’objectif n’est pas seulement de surprendre, mais aussi d’ouvrir le champ des possibles et de rappeler que l’innovation fait partie intégrante de l’ADN de Pizza Hut. Une campagne qui prouve qu’à l’ère des réseaux sociaux, susciter un simple “Attends… quoi ?” peut parfois être plus puissant que n’importe quel discours explicatif.
