La marque de cosmétiques essence, bien connue pour ses produits colorés et accessibles, franchit un nouveau cap dans sa stratégie numérique. Après avoir séduit les fans avec son univers Kingdom of essentia sur la plateforme Roblox, la marque revient cet été avec une mise à jour ambitieuse intitulée Sunshine Shores, qui promet d’enrichir l’expérience des joueuses et joueurs de la Gen Z et de la Gen Alpha.
Dans ce nouvel espace virtuel, les utilisateurs peuvent explorer une île estivale ensoleillée, construire des châteaux de sable, collecter des pièces et débloquer des looks exclusifs, tout cela guidé par une nouvelle héroïne inspirée de la campagne "Juicy Bomb" : la princesse Solara. Cette mise à jour vient renforcer l’objectif de la marque : créer un environnement numérique où beauté, créativité et communauté s'entremêlent.
Un emote premium pour s’exprimer dans le jeu
Grande nouveauté cette saison : essence lancera son tout premier emote payant sur Roblox, une animation d’expression corporelle permettant aux avatars de refléter leur humeur ou leur attitude. Vendue 75 Robux, cette animation unique se distingue par un branding discret mais identifiable. Avec moins de 150 emotes disponibles sur Roblox, dont la plupart sont payants, cette initiative positionne essence comme pionnière parmi les marques beauté dans la monétisation créative du métavers.
Le revenu généré par cet emote sera en partie réinjecté dans la communauté à travers des événements et des récompenses en jeu, créant ainsi un cercle vertueux entre engagement des fans et soutien à l’univers essentia.
Une première à la Gamescom 2025
Autre moment fort à venir : essence deviendra la première marque de maquillage à exposer à la Gamescom 2025 à Cologne, en Allemagne. Sur un espace de 100 m², les visiteurs pourront vivre une immersion totale dans l’univers Kingdom of essentia, mêlant expériences digitales et interactions réelles. Ce stand s’inscrit dans la continuité des participations de la marque à des événements gaming comme Dokomi ou Gamescom Latam.
Le jeu vidéo, un terrain fertile pour les marques de beauté
"Roblox est une plateforme où les jeunes générations passent du temps, s’expriment et se connectent", explique Sebastian Romanus, directeur de l’expérience numérique chez cosnova, la maison-mère de essence. "Elle correspond parfaitement aux valeurs de essence : diversité, créativité et expression de soi."
Ce positionnement arrive alors que Roblox multiplie les partenariats publicitaires, notamment avec Google, pour intégrer des formats de publicité opt-in, récompensant les utilisateurs par des bonus en jeu. Ces formats, perçus comme moins intrusifs, affichent des taux de complétion supérieurs à 80 %, preuve de l’engagement du public cible.
