La Premier League s’apprête à bouleverser l’expérience de ses fans à travers une initiative technologique majeure. Dès la saison 2025/26, les amateurs de football du monde entier pourront créer leurs propres maillots personnalisés grâce à l’intelligence artificielle, via des outils intégrés à la plateforme Fantasy Premier League.
Cette innovation a été dévoilée lors de l’Adobe Summit de Londres, où la ligue anglaise a officialisé son partenariat avec Adobe, géant mondial des technologies créatives et marketing. Ensemble, ils lanceront une série d’outils numériques basés sur l’IA générative, notamment Adobe Express alimenté par le modèle Firefly. Ce dispositif permettra aux utilisateurs de concevoir facilement des maillots, badges, images et vidéos à partir de simples instructions textuelles, offrant ainsi une créativité sans limite aux 1,8 milliard de fans de la Premier League.
Au-delà de la personnalisation visuelle, cette collaboration intègre également des technologies de marketing avancées. Adobe Experience Platform et d’autres solutions permettront de délivrer aux fans des contenus ultra-ciblés et des alertes en temps réel, adaptés à leurs préférences, leur comportement et leur localisation. Côté administration, ces outils offriront à la Premier League une vision plus précise des interactions des supporters, permettant de mieux adapter les campagnes et d’optimiser l’engagement.
Will Brass, directeur commercial de la Premier League, souligne que cette alliance vise à enrichir la relation entre la ligue et ses supporters en leur offrant des moyens innovants pour exprimer leur passion. Rachel Thornton, directrice marketing d’Adobe, ajoute que l’intelligence artificielle aide à transformer la façon dont les fans vivent et partagent les moments clés des matchs, en rendant la création de contenu accessible et rapide.
Cette démarche s’inscrit également dans une tendance plus large où les marketeurs doivent s’adapter à l’ère de l’IA en alliant créativité, technologie et confiance. Selon Katrina Troughton, directrice régionale d’Adobe pour l’ANZ, les responsables marketing ont un rôle stratégique crucial à jouer pour orchestrer des expériences client dynamiques et personnalisées.
La Premier League ne se contente plus d’être la ligue la plus suivie au monde, elle devient désormais une pionnière dans l’utilisation de l’IA pour offrir à ses fans une expérience interactive, créative et profondément personnalisée.
