Adidas prend le contre-pied des publicités sportives classiques avec sa nouvelle campagne dédiée au retour de la mythique F50. Pas de ralentis spectaculaires, pas d’actions décisives ni de stades en ébullition. Cette fois, la marque allemande mise sur l’humour et la simplicité en plaçant Ousmane Dembélé et Paul Pogba… au téléphone.
Dans ce spot au ton volontairement décalé, les deux champions du monde endossent le rôle de commerciaux improvisés. Leur mission : convaincre des clients d’acheter leurs modèles de prédilection. Une situation absurde en apparence, mais parfaitement maîtrisée, qui repose sur leur complicité naturelle et leur sens de la répartie.
Une mise en scène minimaliste et efficace
Le concept est d’une grande sobriété. Dembélé, détendu, défend la F50 avec un naturel désarmant, tandis que Pogba, fidèle à son style, vante la Predator entre assurance tranquille et punchlines bien senties. Aucun décor spectaculaire, aucun scénario complexe : seulement un échange fluide qui ressemble davantage à une discussion entre amis qu’à un argumentaire publicitaire.
Ce choix de simplicité donne au film un rythme parfaitement adapté aux réseaux sociaux. Le spectateur n’a pas l’impression de regarder une publicité, mais d’assister à un moment de vie capté sur le vif, porté par deux stars du football.
La rivalité comme ressort créatif
Tout l’équilibre du spot repose sur la dynamique du duo. Pogba et Dembélé jouent avec leurs personnalités publiques, exagèrent leurs traits et multiplient les petites piques, sans jamais tomber dans l’opposition frontale. Leur rivalité devient un jeu, un moteur narratif léger et accessible.
Adidas parvient ainsi à valoriser deux modèles emblématiques sans les mettre en concurrence directe, tout en renforçant la crédibilité de chaque joueur dans son rôle d’ambassadeur.
Une campagne qui parle le langage des fans
L’un des atouts majeurs de cette publicité réside dans son ton. Les échanges semblent spontanés, presque improvisés. Loin des discours techniques sur la performance ou l’innovation, la marque privilégie l’autodérision et la proximité.
Adidas s’adresse clairement à une génération habituée aux formats courts et à l’authenticité perçue des personnalités publiques. Pogba et Dembélé ne sont pas présentés comme des icônes inaccessibles, mais comme des figures familières, capables de recommander une paire de crampons comme on partagerait un bon plan.
Un format pensé pour l’international
La campagne ne se limite pas au marché français. Le concept a été décliné à l’international avec d’autres athlètes du roster adidas, confirmant la force d’une idée simple, facilement adaptable et immédiatement identifiable.
Avec ce dispositif, adidas rappelle qu’en matière de publicité sportive, la démonstration pure n’est pas toujours indispensable. Parfois, une bonne idée, des personnalités fortes et un simple coup de fil suffisent à marquer les esprits.
