Volvo Car France dévoile sa nouvelle campagne de marque imaginée par VML France et produite par Birth, intitulée « Il y a un peu de Volvo dans chaque voiture ». Cette campagne met en lumière un élément devenu incontournable pour tous les automobilistes : la ceinture de sécurité.
Depuis près de 100 ans, la sécurité constitue le cœur de l’ADN de Volvo. Le constructeur suédois est à l’origine de nombreuses innovations majeures, du siège enfant dos à la route aux airbags latéraux, avec une ambition constante : éliminer totalement les décès et blessures graves à bord de ses véhicules. Aujourd’hui, cette approche dépasse les frontières de la marque et profite à tous les conducteurs.
La campagne s’inspire d’une innovation historique : en 1959, Volvo invente la ceinture de sécurité à trois points grâce à l’ingénieur Nils Bohlin. Le brevet est ensuite ouvert à l’ensemble de l’industrie automobile, permettant à cette technologie de devenir standard dans presque toutes les voitures. Selon l’Organisation mondiale de la santé, cette invention a déjà permis de sauver plus d’un million de vies. Cet héritage commun constitue le point de départ de la créativité de la campagne.
VML France a choisi de traduire cette idée par un film et des visuels centrés sur la ceinture de sécurité. Le film retrace 65 années d’histoire automobile, à travers différents modèles et constructeurs, tandis que la ceinture dessine subtilement la lettre « V », en écho direct au logo Volvo. Dimitri Guerassimov, directeur de la création de VML, explique : « On n’a rien inventé. On a juste regardé. Et on a vu le V. Notre job a été de révéler ce que tout le monde porte sans le voir. L’invention devient signature. C’est élégant parce que c’est simple. C’est puissant parce que c’est vrai. »
Steve Pachter, directeur marketing de Volvo Car France, ajoute : « Une campagne Volvo qui montre des voitures concurrentes peut surprendre. Mais cela reflète notre ADN : la sécurité avant l’ego. »
La campagne sera diffusée en France à partir du 11 janvier, avec un dispositif complet orchestré par Initiative – IPG Mediabrands, comprenant TV, BVOD, cinéma, affichage, presse et une forte présence digitale et sociale sur Facebook, Instagram, TikTok et LinkedIn.
