Dans un secteur des supermarchés dominé par de gigantesques chaînes aux budgets publicitaires colossaux, Makro joue le rôle du petit poucet. Avec seulement 22 magasins et un budget média représentant 4 % de celui de ses concurrents, l’enseigne aurait pu se contenter de suivre le mouvement. Mais elle a choisi une approche radicalement différente : l’ingéniosité plutôt que la dépense.
C’est ainsi qu’est né ADSCAN, un outil numérique révolutionnaire qui transforme chaque publicité en opportunité d’achat pour les clients. Plutôt que de rivaliser avec des géants sur leur terrain, Makro utilise la visibilité que ces derniers achètent déjà pour attirer et fidéliser sa clientèle.
Transformer les publicités en avantage compétitif
Presque tous les produits promus par les marques – à la télévision, sur internet, dans les magazines ou sur les panneaux d’affichage – sont disponibles dans les rayons de Makro. ADSCAN exploite ce constat : en scannant n’importe quelle publicité, les consommateurs obtiennent instantanément une réduction sur le produit correspondant dans les magasins Makro.
Le fonctionnement est simple pour l’utilisateur, mais sophistiqué en coulisses :
- Le client scanne une publicité, qu’elle soit imprimée ou digitale.
- Google Vision Cloud analyse l’image et identifie le produit.
- OpenAI compare les résultats avec les stocks de Makro et associe la publicité au produit disponible.
- Une réduction ou une offre est immédiatement proposée, avec possibilité de créer un panier virtuel ou de comparer les prix.
Le résultat est limpide : plus les marques dépensent en publicité, plus Makro bénéficie de l’exposition, sans investir un centime supplémentaire en médias.
Une stratégie qui redéfinit le commerce de détail
ADSCAN illustre parfaitement l’innovation au service de la compétitivité. Au lieu de rivaliser avec des budgets imposants, Makro a créé un cercle vertueux : les marques investissent dans la publicité, les consommateurs la voient, et Makro convertit cette visibilité en ventes.
Les projections sont impressionnantes : 1,1 million de dollars d’économies sur les dépenses médias, 20 000 nouveaux clients attendus chaque année et 15,7 millions de dollars de valeur média de marque redirigée vers les ventes.
ADSCAN prouve que l’innovation et la créativité peuvent surpasser le simple pouvoir financier. Makro transforme chaque publicité en un outil de vente, démontrant qu’un outsider peut non seulement rivaliser avec les géants du secteur, mais aussi réinventer les règles du commerce de détail. Dans un monde saturé de messages publicitaires, Makro a trouvé la formule pour que chaque publicité devienne une invitation à l’achat.
