Fondée à New York en 1977, R/GA s’impose aujourd’hui comme un acteur majeur de la communication mondiale. À l’occasion de la sortie de l’ouvrage R/GA By Design: Revolutionizing Film, the Internet, Social and Beyond, l’entreprise revient sur près de cinquante ans d’innovation, entre cinéma, publicité et univers numérique.
À l’origine, R/GA était un studio de cinéma et d’animation fondé par Bob Greenberg et Richard Greenberg. Installée dans un appartement new-yorkais, la structure s’est rapidement distinguée dans les effets visuels et la conception de génériques. Elle a participé à plus de 400 films, dont Alien, Superman et Predator, et a été récompensée lors des Academy Awards en 1986 pour ses avancées technologiques.
Au début des années 1990, Bob Greenberg anticipe l’essor d’Internet et oriente l’entreprise vers le numérique. R/GA collabore alors avec des marques internationales comme IBM et Nike, amorçant sa transformation en agence de publicité intégrée. En 2001, elle rejoint Interpublic Group, avant de retrouver son indépendance en 2025 dans un contexte marqué par la fusion avec Omnicom Group.
Le livre R/GA By Design retrace cette trajectoire en mettant en lumière la capacité de l’agence à anticiper les mutations majeures des médias et de la technologie, du cinéma aux réseaux sociaux jusqu’à l’intelligence artificielle. Il s’appuie sur des archives, des témoignages et des documents inédits qui illustrent l’évolution des pratiques créatives.
En parallèle, R/GA propose une expérience innovante baptisée Forever Founder, développée avec Runway. Ce prototype permet d’interagir avec une version numérique de Bob Greenberg, capable de répondre à des questions sur l’histoire, les projets et la vision de l’entreprise, grâce à des technologies d’intelligence artificielle générative.
Pour Tiffany Rolfe, cette rétrospective souligne la manière dont chaque révolution technologique a redéfini les liens entre créativité et innovation. De son côté, Robin Forbes met en avant l’importance de cette nouvelle indépendance, qui permet à l’agence d’accélérer son développement et d’imaginer les systèmes de marque de demain.
