À l’automne, alors que les ventes de glaces ralentissent naturellement, Dairy Queen Canada a choisi d’innover pour séduire les gourmands. La célèbre chaîne américaine lance “Falling Treats”, une campagne digitale originale qui invite les Canadiens à scanner des feuilles d’érable tombées pour débloquer des offres glacées via Snapchat. Cette initiative, conçue en collaboration avec Publicis Canada, mêle technologie et poésie saisonnière.
L’idée est simple mais impactante : chaque feuille d’érable devient un coupon numérique. Les utilisateurs n’ont qu’à utiliser la Lens Snapchat de DQ pour générer une récompense, qui varie selon les semaines et reste réservée aux membres du programme DQ Rewards. En mettant à profit un symbole fort de l’identité canadienne, la campagne crée un lien direct entre la nature et le plaisir gourmand.
Pour Candida Ness, vice-présidente marketing de DQ Canada, ce dispositif illustre “la capacité de transformer un geste familier en un moment de joie”. Conçue pour un public jeune et connecté, cette opération s’inscrit pleinement dans une stratégie mobile-first et ludique, qui privilégie l’interaction et l’engagement numérique.
La campagne “Falling Treats” illustre aussi la manière dont une marque peut combiner tradition et innovation. En invitant les consommateurs à interagir avec la nature de manière virtuelle, Dairy Queen transforme la chute des feuilles en une expérience participative et festive. Publicis Canada signe ici une approche originale à mi-chemin entre marketing expérientiel et gamification.
L’opération est amplifiée par des partenariats avec BuzzFeed et divers créateurs de contenu, élargissant la portée de la campagne et renforçant sa dimension émotionnelle. En fin de compte, Dairy Queen ne se contente pas de proposer des desserts : la marque transforme l’automne canadien en un véritable terrain de jeu interactif.
Dans un contexte où les marques multiplient les initiatives créatives pour séduire les consommateurs, DQ montre que même un simple geste du quotidien peut se transformer en une expérience mémorable et partagée.
