À l’approche des fêtes, Coca-Cola Canada remet à l’honneur la tradition philippine du « Balikbayan », ce colis chargé de cadeaux et de symboles affectifs que les membres de la diaspora envoient chaque année à leurs proches restés au pays. Pour la troisième année consécutive, la marque déploie une initiative d’envergure destinée à soutenir et célébrer la communauté philippine installée au Canada.
Cette édition 2025 prévoit la distribution de 600 coffrets gratuits, avec prise en charge complète de l’expédition vers les Philippines. L’opération est organisée en partenariat avec un réseau de commerces « Sari-Sari » à Toronto, où les familles peuvent récupérer leur Balikbayan box, désormais devenue un rituel incontournable de la période de Noël.
Une immersion émotionnelle au cœur de la communauté
Parmi ces commerces, le Philippine Oriental Food Market, tenu par la très respectée Tita Rosita, s’est transformé pour l’occasion en une véritable « boîte vivante ». Habillée aux couleurs de la campagne, la boutique reproduit l’expérience d’un Balikbayan géant ouvert sur la rue, invitant les visiteurs à renouer avec une tradition qui dépasse le simple envoi de biens matériels.
Véritable figure de la communauté, Tita Rosita rappelle que le Balikbayan est « un geste d’amour qui traverse les océans », une manière pour les familles séparées par la distance de rester unies malgré les années et les milliers de kilomètres.
Une campagne pensée comme un pont entre deux mondes
Coca-Cola Canada met en avant une vision qui va au-delà de la communication commerciale : créer un espace de lien social et de reconnaissance culturelle. En soutenant la diaspora philippine – l’une des plus importantes au Canada –, la marque s’inscrit dans une démarche d’accompagnement d’une communauté dont la tradition de partage est au cœur de l’identité.
L’activation, imaginée comme un hommage à ces échanges intercontinentaux, valorise une pratique ancrée dans la vie de la diaspora depuis des décennies. Elle offre aussi une visibilité symbolique à Toronto, où les contenus créés autour du Balikbayan se multiplient sur les réseaux sociaux, transformant l’événement en véritable phénomène communautaire.
Une tradition réinventée, mais intacte dans son esprit
En renouvelant ce programme, Coca-Cola Canada parvient à moderniser une tradition tout en en préservant l’essence : offrir un moment de chaleur, d’attention et de partage. À l’heure où la distance peut fragiliser les liens familiaux, l’initiative agit comme un rappel de la force des traditions culturelles et de leur capacité à réunir.
Les premières distributions ont déjà débuté et les envois vers les Philippines s’effectueront tout au long du mois de décembre, apportant une touche d’espoir et de réconfort à des milliers de familles.
