Au Canada, plus de la moitié des citoyens ne pratiquent pas suffisamment d’activité physique, selon Statistique Canada. Consciente de ce déficit énergétique, la marque de boissons nutritionnelles BOOST, propriété de Nestlé, a choisi de réinventer sa publicité pour inciter les Canadiens… à bouger.
Quand la pub devient un outil de sport
Pour cette campagne conçue par l’agence Courage, les panneaux publicitaires se sont transformés en véritables équipements sportifs. Dans la rue, les deux “O” du logo BOOST ont été remplacés par des vélos fixes. Dans les salles de sport, des poids estampillés BOOST invitaient à l’effort, tandis que des terrains de football proposaient des ballons en libre-service.
Le principe est simple : chaque support publicitaire devient une invitation à l’action. Pas de QR code, pas de promesse creuse, juste une expérience tangible. Les passants peuvent pédaler, soulever, jouer… et repartir avec le matériel. L’idée ? La marque ne se contente pas de parler d’énergie : elle en crée dans le monde réel.
La campagne s’étend également au digital, avec des visuels animés où les “O” du logo se transforment en cerceaux, roues ou ballons en mouvement, soulignant que même de petits gestes peuvent générer de l’énergie.
Une démonstration concrète du “brand purpose”
“Chaque marque parle d’activer sa mission, mais rares sont celles qui peuvent le faire aussi littéralement”, expliquent Steve Ierello et Hemal Dhanjee, directeurs créatifs chez Courage. BOOST dépasse le simple discours nutritionnel en incarnant physiquement son message : le mouvement et la vitalité. Cette approche, appelée living demonstration, montre qu’un message publicitaire peut exister dans la vraie vie.
En 2025, le marketing expérientiel tend à privilégier les interactions physiques plutôt que les contenus digitaux passifs. BOOST s’inscrit pleinement dans cette tendance, en offrant aux consommateurs une expérience active, cohérente et mémorable.
Réveiller la créativité et les consciences
En combinant créativité, utilité sociale et engagement physique, BOOST signe une campagne innovante dans le secteur de la communication santé. Plutôt que de se contenter de dire “bougez plus”, la marque invite à le faire réellement.
Depuis deux ans, Nestlé Canada et Courage travaillent à moderniser l’image de BOOST, visant un public plus large et une approche centrée sur la vitalité quotidienne. Avec cette campagne, la publicité devient active, utile et participative. Dans un paysage saturé d’annonces statiques, réussir à faire transpirer les gens plutôt que de simplement les faire scroller représente déjà un succès.
