Johnson’s Baby renforce son engagement en faveur de la survie des nouveau-nés en Inde en lançant une campagne émotive et mobilisatrice autour de son programme « Project Golden Minute – Neonatal Resuscitation ». À travers une initiative réunissant formation médicale, sensibilisation culturelle et création artistique, la marque souhaite rappeler qu’une seule minute peut décider de la vie d’un enfant.
Chaque année en Inde, près de 125.000 nouveaux-nés meurent dans les 24 heures suivant leur naissance, principalement à cause de l’asphyxie néonatale — une absence de respiration dès la venue au monde, pourtant évitable et traitable. La rapidité d’intervention durant le « cercle d’or » de la première minute augmente les chances de survie de 50 %, mais le manque de formation demeure un frein majeur.
Depuis 16 ans, Johnson’s Baby soutient un programme de réanimation néonatale mené par une association de pédiatres. Plus de 200.000 infirmières, sages-femmes et médecins ont ainsi été formés aux techniques essentielles permettant de réagir efficacement face aux urgences néonatales. Une action structurante qui s’inscrit dans la promesse de la marque : protéger les bébés dès leur premier souffle.
Pour sensibiliser le grand public, Johnson’s Baby dévoile un film digital conçu par DDB Mudra. La scène se déroule dans un petit hôpital : un bébé vient de naître, mais son silence provoque l’inquiétude. Grâce à l’intervention rapide du personnel formé à la réanimation néonatale, l’enfant retrouve son souffle. Autour, les mères présentes entonnent un chant de soutien inspiré du « Sohar », une chanson traditionnelle célébrant la naissance.
Cette dimension culturelle est au cœur de la campagne : la chanteuse indienne Malini Awasthi, distinguée par le Padma Shri, a réinterprété le Sohar sous le titre Pahila Saans (« Premier souffle »). Les revenus issus du streaming de la chanson seront intégralement reversés au programme, contribuant à étendre la formation aux professionnels de santé dans tout le pays.
« La survie d’un nouveau-né dépend d’interventions immédiates, souvent compromises par un manque de formation », souligne Manoj Gadgil, vice-président marketing de Kenvue en Inde. « Nous sommes fiers de soutenir depuis des années un programme qui sauve des vies et honore notre engagement : protéger les bébés dès leur premier instant. »
La campagne sera relayée sur plusieurs plateformes, notamment via des influenceuses mamans et une diffusion en salles grâce à un partenariat avec PVR Cinemas. Un dispositif pensé pour toucher un large public et rappeler que, face à l’asphyxie néonatale, chaque seconde compte.
