À la Fashion Week de Londres, Greggs a surpris le public avec un accessoire pour le moins inattendu : une pochette en forme de feuilleté à la saucisse. Entre humour, design hyperréaliste et clin d’œil culinaire, la marque britannique signe un coup de communication aussi croustillant que son snack emblématique.
La scène, digne d’un défilé mêlant extravagance et sérieux, a vu une mannequin défiler avec cette pochette improbable à son poignet. Le moment fort de la vidéo publiée par Greggs survient lorsque l’accessoire s’ouvre pour révéler un véritable feuilleté, déclenchant une pluie de flashs et un amusement général. Une mise en scène qui mélange trompe-l’œil et gourmandise.
Conçue en collaboration avec le studio créatif The Robin Collective, la pochette reproduit fidèlement la texture dorée et friable du feuilleté à la saucisse. Ce faux sac, qui pourrait presque se confondre avec un véritable snack, illustre le talent de Greggs pour détourner les codes de la mode et de la pop culture.
Bien que non commercialisée, la pochette a été présentée comme “l’accessoire incontournable de la saison”, s’appuyant sur l’attachement du public britannique à son célèbre feuilleté. Cette initiative s’inscrit dans la tradition d’autodérision de la marque, déjà célèbre pour ses campagnes décalées, ses faux défilés et ses collaborations insolites.
En transformant un simple feuilleté en objet de désir, Greggs démontre une fois de plus qu’il est possible de faire parler de soi avec créativité et humour. Dans le même esprit, d’autres marques comme Domino’s Pizza explorent également la culture culinaire pour surprendre, comme avec le Cosy Cookie, un pouf en forme de cookie destiné à réchauffer l’hiver.
