La marque de vins 19 Crimes, appartenant à Treasury Wine Estates, lance au Royaume-Uni et en Irlande sa plus grande campagne publicitaire extérieure à ce jour, avec un investissement total de 712 000 £. Cette initiative vise à renforcer l’engagement des consommateurs, à la fois en ligne et en magasin, tout en consolidant la notoriété de la marque.
La campagne, qui combine innovation et visibilité, comprend des affichages numériques grand format, des écrans le long des routes, des camionnettes digitales et des campagnes payantes sur les réseaux sociaux. Elle prévoit également une présence en magasin dans les zones à forte fréquentation, notamment à Londres, Manchester, Birmingham, Bristol et Leeds, ainsi qu’en République d’Irlande.
Afin de toucher un large public lors de manifestations populaires, des camionnettes numériques circuleront lors de festivals et événements majeurs, notamment le week-end du 1er août. Parmi les prochaines activations figurent le Carnaval de Notting Hill le 23 août, le Festival de Leeds le 24 août, la Manchester Pride le 23 août, le Festival de Reading du 21 au 24 août, ainsi que le Festival All Points East du 15 au 24 août.
Chantal McDowell, responsable marketing international chez 19 Crimes, souligne : « Il s’agit de notre plus grande campagne publicitaire pour 19 Crimes, générant plus de 30 millions d’impressions. Nous souhaitons que la marque continue à interagir avec les consommateurs en magasin et à s’ancrer culturellement sur tous les canaux. »
La marque propose également des dégustations de ses produits prêts à boire, notamment ses canettes, son rhum épicé et son vin mousseux, en partenariat avec Superdrug Presents.
La stratégie de cette campagne a été conçue en collaboration avec les agences BBJ&K et Red Brick Road. John Keane, directeur de la stratégie média chez BBJ&K, précise : « En combinant des sites audacieux à des activations numériques et mobiles, nous avons ciblé les villes clés où notre audience est la plus réceptive, plaçant 19 Crimes au cœur de la culture locale. »
Avec ce déploiement ambitieux, 19 Crimes confirme sa volonté de s’imposer comme une marque de vin à la fois visible et ancrée dans la culture urbaine britannique et irlandaise.
