La maison Cartier place à nouveau son emblématique panthère sous les projecteurs avec une campagne internationale qui mêle héritage et modernité. Cette initiative, réalisée en collaboration avec WPP Media, déploie des installations monumentales dans des villes phares telles que Paris, New York, Londres, Shanghai, Séoul et Las Vegas, afin de captiver l’attention et stimuler l’imagination des spectateurs.
Au-delà des vitrines physiques, Cartier investit le terrain digital : des QR codes permettent d’accéder à des contenus immersifs, tandis que les réseaux sociaux amplifient l’engagement et la portée de la campagne. La maison a également innové dans le print en collaborant avec des publications prestigieuses comme le New York Times et le Financial Times, ce dernier rompant avec sa tradition de 132 ans en adaptant son célèbre papier saumon pour un surcouverture unique.
Le panthère de Cartier, apparue pour la première fois en 1914 sous la direction de Jeanne Toussaint, symbolise la liberté, l’élégance et le style. La nouvelle campagne réinvente ces codes tout en rendant hommage à l’héritage de la Maison. L’objectif est de présenter la panthère non seulement comme un emblème historique, mais aussi comme un symbole vivant et contemporain de l’identité de Cartier, démontrant la capacité de la marque à innover tout en restant fidèle à son patrimoine.
« Nous sommes fiers d’avoir accompagné Cartier dans la stratégie de distribution de cette campagne ambitieuse. Chaque activation a été soigneusement orchestrée par plus de 40 équipes locales pour renforcer l’identité unique de la Maison et créer un impact global durable », explique Jeanne DiMaira, directrice mondiale de compte Richemont chez WPP Media.
Caroline Kovacs-Lopez, responsable globale Cartier chez WPP Media, ajoute : « Cette campagne exceptionnelle résulte d’une collaboration étroite et riche avec Cartier, nous permettant de traduire leur vision créative en une stratégie mondiale multi-supports, offrant une expérience cohérente et captivante pour un public exigeant. »
Cette tendance à mettre en avant un animal emblématique n’est pas unique à Cartier. En juin, Qantas a animé sa tortue volante à Singapour à travers le premier billboard anamorphique 3D de la compagnie dans la région, illustrant le pouvoir narratif et visuel des mascottes dans les campagnes de marque.
