Pour sa campagne automne/hiver 2025, le géant de la mode en ligne Zalando fait appel à la star hollywoodienne Uma Thurman ainsi qu’à l’artiste musicale PinkPantheress. Cette collaboration s’inscrit dans la continuité du concept « What Do I Wear? » de la marque, revisité cette saison comme une invitation à voir le choix vestimentaire non pas comme une contrainte, mais comme un moyen d’expression personnelle.
Le décor de cette campagne est un marché fermier, où Uma Thurman déambule parmi les étals de produits frais et d’objets vintage. Le concept visuel joue avec des sosies de l’actrice, offrant des surprises et des reflets inattendus d’elle-même. L’idée : montrer que l’inspiration pour son style peut se trouver partout, dans les couleurs, les textures et les personnes qui nous entourent.
Sara Spännar, vice-présidente de la marque et de la création chez Zalando, souligne : « Chez Zalando, choisir sa tenue doit être un acte stimulant, pas une source de stress. Cette saison, nous rappelons à nos clients que la créativité et l’inspiration sont omniprésentes. »
La campagne a été conçue et produite en collaboration avec l’agence créative Wieden+Kennedy Amsterdam, et sera diffusée cette semaine sur tous les marchés de Zalando. Susan Hoffman, directrice de la création chez Wieden+Kennedy Amsterdam, ajoute : « Nous nous demandons tous chaque jour “Que vais-je porter ?”. Avec Zalando, cette question devient une opportunité de liberté créative et d’expérimentation stylistique. »
Cette initiative reflète la volonté de Zalando de transformer l’expérience shopping en ligne en un moment d’exploration et de plaisir, tout en célébrant la mode comme un espace d’expression personnelle.
