Depuis plus d’un demi-siècle, le crocodile incarne l’élégance sportive de Lacoste. Mais, à l’approche de l’US Open 2025, la marque au reptile a choisi de bousculer ses codes : pour célébrer Novak Djokovic, elle remplace temporairement son logo iconique par une chèvre, clin d’œil assumé au surnom de « GOAT » – Greatest Of All Time.
Une audace symbolique
Depuis 2017, Djokovic est l’ambassadeur de Lacoste sur les courts. En accumulant 24 titres du Grand Chelem, il est devenu une légende vivante du tennis. À travers ce geste marketing, la maison française entend traduire en image le statut unique de son champion. La chèvre, redessinée dans le vert emblématique de la marque, s’affiche sur une collection capsule de polos, vestes, survêtements et casquettes.
Entre hommage et stratégie
Au-delà de l’humour et du clin d’œil culturel, Lacoste signe une opération de communication parfaitement orchestrée. L’initiative tombe au moment où Djokovic vise un 25e sacre majeur, renforçant le storytelling autour de son hégémonie. C’est aussi une manière pour la marque de montrer qu’elle sait allier tradition et modernité, sans perdre son ADN : un style sportif, raffiné et reconnaissable entre tous.
Un héritage en mouvement
Ce n’est pas la première fois que Lacoste fait évoluer son crocodile pour marquer les esprits. En 2018 déjà, la griffe avait temporairement remplacé son logo dans une collection dédiée à la protection d’espèces menacées. En osant aujourd’hui la transformation en chèvre, elle affirme que certaines légendes méritent d’être inscrites jusque dans le tissu.
Un coup marketing intelligent, qui mêle respect du champion, sens du timing et créativité. Et qui, surtout, rappelle que dans le tennis comme dans la mode, il est parfois nécessaire de sortir des sentiers battus pour rester intemporel.
