Tesco célèbre les 30 ans de sa Clubcard avec une pub rétro déjantée
Pour marquer les 30 ans de sa Clubcard, Tesco plonge cette année dans une publicité pleine de nostalgie. L’enseigne britannique, en collaboration avec l’agence BBH, dévoile un spot rétro qui revisite trois décennies d'avantages exclusifs et de bons plans. Le tout est rythmé par un hymne incontournable des années 90 : Sandstorm de Darude.
Une histoire de fidélité… et de regrets
Le film met en scène deux couples voisins : l’un ayant adhéré au programme de fidélité dès 1995, l’autre ayant ignoré l’offre. À travers des scènes du quotidien, on voit comment la Clubcard a métamorphosé la vie du premier couple : voyages, sorties au restaurant, parc d’attractions… autant d’occasions facilitées par les économies accumulées. En revanche, les voisins, eux, passent trente ans à regarder les opportunités passer sans en profiter. Jusqu’à ce que, pris de FOMO (fear of missing out), le mari du deuxième couple se décide enfin à rejoindre le programme en 2025.
Une ambiance "bonkers" assumée
Le réalisateur Sam de Jong, chez Iconoclast, opte pour un ton exubérant et un humour décalé dans cette campagne. Les références pop culture sont nombreuses et la mise en scène légèrement exagérée, comme le souligne Felipe Serradourada Guimaraes, directeur créatif exécutif chez BBH : “C’est un anniversaire important, alors pourquoi ne pas le fêter avec une bonne dose de fun et de folie ?”
La campagne, qui s’étalera sur plusieurs vagues tout au long de l’année, débutera par une première phase de trois semaines.
Pourquoi Sandstorm ? Parce que pourquoi pas.
Le choix de Sandstorm, l’un des morceaux électroniques les plus emblématiques des années 90, est un clin d’œil à l'époque où les cartes de fidélité faisaient leur apparition et où la techno envahissait les playlists. Le morceau, en plus d’être un hymne de la décennie, vient renforcer l’aspect décalé de la publicité.
Tesco ne se contente pas de fêter son anniversaire : la marque rappelle aussi qu'il n'est jamais trop tard pour profiter des avantages de la fidélité… et que l’on peut toujours danser sur un classique des années 90.
Avec cette campagne rétro pleine de fun et d’humour, Tesco rend hommage à trois décennies de fidélité tout en marquant un tournant pour ses nouveaux clients potentiels. Les avantages de la Clubcard n’ont jamais été aussi visibles, et la nostalgie des années 90, quant à elle, a trouvé son rythme dans la culture populaire.
