À l’heure des départs en vacances, quand les nerfs chauffent autant que les moteurs, Leocare frappe fort. L’assureur 100 % digital dévoile une campagne d’affichage qui ne passe pas inaperçue : des insultes, en lettres capitales, placardées dans les rues et sur les routes de France. Provocante ? Oui. Mais pas gratuite.
Avec l’aide de l’agence pasdepubmerci, Leocare lance une opération choc début juillet 2025. Les slogans claquent comme des coups de klaxon : « Apprends à conduire ABRUTI(E) ! », « Mais avance BORDEL ! », ou encore « Le cligno c’est en option ? GROS CON ». À première vue, l’effet est frontal, presque agressif. Puis, en bas de l’affiche, un message plus apaisé vient remettre les choses en perspective :
« On vous enlève les mots de la bouche pour vous éviter un accident. »
Une stratégie de communication à double niveau, qui transforme l’insulte en outil de prévention. Car derrière l’humour grinçant, c’est bien un sujet sérieux qui est visé : l’agressivité au volant, trop souvent banalisée.
Un miroir grossissant des tensions routières
Derrière cette opération se cachent des chiffres parlants. D’après une enquête OpinionWay menée en 2025, plus de 80 % des conducteurs français reconnaissent s’énerver au volant. Et 8 % admettent même proférer régulièrement des insultes envers d’autres automobilistes. Ce comportement, devenu quasi culturel, n’est pas sans danger.
Selon la Sécurité Routière, l’agressivité constitue un facteur important d’inattention, de mauvaise anticipation, voire de passage à l’acte dangereux. Et lors des grands chassés-croisés estivaux, le stress peut transformer la moindre incivilité en scène de tension explosive.
En recyclant ces insultes omniprésentes dans l’imaginaire collectif, Leocare ne cherche pas à choquer gratuitement, mais à faire réagir. La campagne agit comme un miroir – volontairement outrancier – tendu à chaque automobiliste. Un rappel, en somme, que le danger ne vient pas toujours de l’extérieur, mais parfois de notre propre attitude au volant.
Un positionnement marketing bien assumé
Ce n’est pas la première fois que Leocare ose sortir des sentiers battus. Connue pour son ton direct, sa simplicité d’accès et sa volonté de dépoussiérer l’image de l’assurance, la marque poursuit ici sa ligne éditoriale audacieuse. En confiant cette campagne à pasdepubmerci, spécialiste des messages impactants, Leocare s’assure également une visibilité maximale sur les réseaux sociaux.
Au-delà du buzz, l’objectif est clair : faire de la prévention différemment, à travers une campagne qui parle vrai, qui parle fort, mais qui parle juste. Et dans un secteur souvent jugé opaque ou distant, ce type de communication contribue à rapprocher l’assureur de ses usagers.
Un pari risqué, mais efficace
Certes, certains pourront juger la méthode un brin excessive. Mais dans un monde saturé de messages policés, cette campagne a le mérite d’émerger, de faire réfléchir… et peut-être même, de faire ralentir.
Avec cette initiative, Leocare réussit à transformer un comportement toxique en levier de sensibilisation, sans moralisme ni culpabilisation. Juste avec un bon vieux coup de gueule. Et parfois, c’est exactement ce qu’il faut pour marquer les esprits.
